文档介绍：1
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一、中国版权影视剧在线播出价值评估体系................................... 3
(一)提出背景............................................................................... 3
(二)评估指标............................................................................... 3
(三)指标应用............................................................................... 4
二、生活剧案例分析.............................................................................. 4
(一)生活剧视频网民规模............................................................ 4
(二)生活剧视频网民结构............................................................ 5
(三)生活剧视频网民观看习惯.................................................... 6
(四)生活剧视频网民生活态度.................................................... 7

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一、中国版权影视剧在线播出价值评估体系
(一)提出背景
NIC 发布上午《第 26 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2010 年上半年
网络视频新增用户 2500 万,用户规模达到亿;艾瑞咨询预测,2010 年全年中国在线
视频行业市场规模将达到 50 亿元,网络视频已成为中国互联网行业发展速度最快的行业之
一。然而以用户的覆盖比和广告主的投入比计算,视频媒体相对传统电视媒体的营销价值被
严重低估。如何利用这些增长空间巨大的营销价值,将是各大企业需要即刻思量的问题。

由百度和奇艺联合推出的 2010 年《中国版权影视剧在线播出价值评估体系》是以百度
数据和奇艺数据为基础,以版权影视剧及其视频网民为研究对象,通过对不同视频类或具体
影视剧目关注人群进行分析和评估,为广告主提供人群定向与影视剧匹配,为视频网站的精
准广告投放进行价值评估和反馈。
(二)评估指标
中国版权影视剧在线播出价值评估体系主要分为四大指标,具体如下:
1、视频网民规模:包括版权影视剧搜索指数和播放量等内容。
2、视频网民结构:包括版权影视剧视频网民的性别、年龄、地域分布等。
3、视频网民观看台等。
4、视频网民生活态度:包括版权影视剧视频网民的兴趣偏好、品牌偏好等。

中国版权影视剧在线播出价值评估指标

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