埋弧焊焊缝坡口的基本形式和尺寸GB986-88.pdf

文档介绍：第一章认识广告与媒介
1
媒介定义:信息的载体
2
从传播角度理解媒介
3
从产业角度理解媒介
第一节、认识媒介
1、各种各样的媒体
传统媒体
电视
广播
报纸
杂志
户外
媒体
新媒体
互联网
数字电视
手机电视
IPTV
移动电视
小众户外新媒体
2、商业媒体的特性
1
大众性
2
付费
3
可控制性
第二节、认识广告
广告在本质上是一种信息传播活动;
是广告主付费,为其特定的产品或服务的信息传播付费的市场行为;
广告公司扮演的角色是把产品或服务的信息的独特性找到,并进行专业的策划工作;
媒介则是扮演了广告信息和消费者沟通的桥梁作用。
1、广告活动的作用
B点
A点
消费者目前观念:
香皂
价格比较贵
超市看到过
大品牌
广告后希望消费者
产生的观念:
区别于别的香皂定位
纯天然牛奶
不含化学成份
多芬香皂案例
舒服佳-除菌
力士-美容
强生-护肤
索夫特-瘦身
螨婷-除螨
……
2、广告与媒介在广告活动中的关系
广告活动
创意与表现
媒介作业
调研与定位
根据什么说;
说什么信息。
怎么说;
怎么说
更有效。
对谁说;
在哪些地方说;
什么时间说;
说多少;
选择什么载体说。
第三节广告活动中的媒介运作
1、媒介作业的基本环节
2、媒介作业的策略环节
3、关于媒介作业的说明
4、媒介作业的重要观点
1、媒介作业的基本环节
媒介作业
环境分析
媒介评估
媒介建议
媒介执行购买与预算
营销环境
媒介环境
竞争环境
消费者分析
广告分析
传播特性
量的评估
质的评估
媒介目标
目标受众策略
地理策略
行程策略
比重策略
媒介选择策略
方案执行
购买
媒介预算
2、媒介作业的策略环节
媒介作业
策略环节
B
E
C
D
A
目标阶层设定
区域市场选择
发布行程安排
投放比重
媒介选择