文档介绍：乐华彩电2007年度品牌传播 形象及推广思路构建
乘风破浪天宇翱翔
2006-11-17
从2005年11月牵手乐华至今,不知不觉又经过了1年时间。
1年的时间,乐华在发展,我们在成长,中国在进步;
感谢乐华,让我们对中国彩电市场更加关注;
感谢乐华,一路风雨,让我们携手一同走来;
感谢乐华,将真正的数字电视带到了中国更多的家庭生活;
感谢乐华!
说在前面
针对乐华2007年品牌形象运营和品类推广,
本案力图站在行业的高度,立足乐华实际的现状,充分发掘市场和目标消费群体的特征,
提升乐华品牌在形象推广上的内容,实现品牌溢价;构建乐华在市场推广上的节奏,提出创新的市场推广思路。
我们一直在努力
即将过去的2006年,中国的彩电产业并不平静,这一年都发生了什么样的大事?
一、站在产业的高度
2006年,中国彩电市场可谓是精彩纷呈,中国彩电产业发展环境在发展中不断成熟和健全。
从06年4月,信息产业部公布高清标准。液晶、等离子清晰度指标须达720线。CRT高清标准为620线。高清标准规范正式出台,带来机会,也让TCL、海信、长虹为谁是首家高清大打口水战。
平板电视与CRT之争
液晶价格持续走低
五花八门世界杯促销
高清认证走向规范
今年是世界杯年,同样吸引了各大品牌的广泛参与。康佳的“世界杯康佳劲奖谢球迷”、创维的“刮刮股”、TCL王牌的“世界杯惊喜尽在TCL王牌”、长虹的“98世界杯重奖贯长虹”……
由媒体参与的平板彩电与CRT使取代谁的争论越演越烈然,彩电市场的整体趋势是朝平板化方向发展,但CRT彩电仍然占据着彩电市场的主导地位。CRT时候可以平板化提上日程。
等离子和液晶的降价战正愈演愈烈。随着面板技术的不断更新,液晶价格持续走低。降价范围的包括从20英寸到42英寸全系列液晶彩电,最高降价幅度达30%,一次性最高降价达到4000元。
2006年中国彩电产业大事件
1、品牌格局日益清晰,个性化品牌化发展占住先机
06年彩电市场品牌格局清晰成型,洗牌后的品牌格局重新划分
国外竞争品牌
索尼、三星、东芝、日立、
国内一线品牌
长虹、创维、TCL、康佳
国内其他品牌
乐华、上广电、牡丹
彩电市场品牌化格局日益清晰,各大品牌在营造产品形象上形成了自身的规模和趋势,形成了品牌在市场上的认知个性。
个性化品牌在彩电品牌格局当中日益形成品牌价值打造的趋势。
一、06年彩电产业行业大势
品牌格局
虽然彩电市场的整体趋势是朝平板化方向发展,但资料表明:CRT彩电仍然占据着彩电市场的主导地位,在全球彩电市场上,CRT的销量占彩电总销量的70%以上。
截止2006年5月,国内34寸以下彩电,液晶和CRT的销量与销售额比例分别为
比例
液晶彩电
CRT彩电
销售量
6%
94%
销售额
23%
77%
由此可以看出,至少在未来几年内,CRT彩电依旧是市场主角地位。
CRT彩电仍是市场主流
——数据来自北京赛格家电监测机构
二、2006彩电技术发展
1、高清电视认证规范
数字电视高清标准 CRT将特殊优待
将于明年实施的高清标准规定:液晶、等离子清晰度指标必须达到720线。而CRT被赋予“特殊优待”,高清标准为620线。
2006年4月初,信息产业部公布了囊括液晶、等离子、背投、阴极射线管等数字电视显示器的高清标准。这一举措将引导和规范中国数字电视产业的发展。CESI将通过“高清认证”、“标清认证”、“机卡分离认证”等,向消费者明示数字电视产品性能和功能。 TCL彩电获国家数字高清标准001号认证。