文档介绍：中国近代广告发展史
组名:山口组
背景
1920s-1930s属于中国广告的繁荣时期。
鸦片战争后,西方列强成功打开了中国的大门,中国逐渐沦为半殖民地半封建国家,并且成为了西方资本主义倾销商品的基地。与此同时,中国民族资本主义正在缓慢发展。民资与外商为了抢占商品市场,非常重视广告宣传,这也是这个年代广告业兴盛繁荣的原因。
引言
这一时期的广告形式除了传统的招牌、插图、年画,还有由外商引入的报纸、杂志广告及一些随着科技发展而新生的广播、霓虹灯广告。广告中植入了西方的宣传模式,但为了中国顾客更易接受,广告中还融合了大量的中国元素,月份牌年画广告就是一个例子。
广告的表现形式
报刊广告报刊广告是最主要的广告形式,其中,民营报纸又是广告传播的最主要媒体,谈到报刊广告,当然会让我们想到《申报》,《大公报》也大为发展。《申报》和《大公报》有很大的不同,给人的总体感觉就是《申报》的广告爱国情感比较重就和它的办报初期的理念一样。
月份牌广告谈到民国时期的广告除了报纸广告之外,最让人难以忘怀的还是那一张张美丽的图画。当然其中月份牌广告更是绝对的经典。月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传画。洋商们起初企望以西洋画片推销其产品,然而收效甚微,于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式,突出民俗内容,如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标,并配以中西对照的年历或西式月历,赠送给顾客,也由此产生“月份牌”这一称谓。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生,其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得人们的喜爱,于是精明的中外商家趋之若骛,乐此不疲。
杭稚英月份牌广告
在月份牌画家中赢得“半壁江山”称誉的杭稚英先生,创作过大量旗袍美女。他笔下的广生行“双妹”旗袍姐妹亭亭玉立,娇嫩欲滴。烫发、短袖旗袍衣长及地,都是30年代的时尚,时髦的装扮暗示出她们所使用的“双妹”化妆品也最时髦。消费与品味超前的时髦女郎,无形中使商品获得了更高的可信度。他使得民国的广告发展到鼎盛时期。
除了报刊广告,图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等。1917年,上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时,上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱窗广告。很快,这种风气在所有稍具规模的商店中盛行起来。20年代时,路牌广告开始流行,很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面,其后又改用木架支撑,铅皮装置,油漆绘制。路牌广告画面设计新颖,内容主要是香烟、药品和影剧信息等,多集中在繁华喧闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的统计,在上海236处公共场所,民用商业类广告牌多达216处,面积2822平方米。1926年,上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯,这是我国最早的霓虹灯广告。及至30年代,上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹灯招牌及广告,整个“十里洋场”彻夜通明,形如白昼。