文档介绍：曲阜师范大学信息技术与传播学院
中外广告史
第六章
中国近代广告史（1840-1949）
曲阜师范大学信息技术与传播学院
中外广告史
一、广播广告
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
中外广告史
永安公司橱窗广告
四大百货公司先后开业后，都在店面及门前设置大型橱窗广告。
四家大百货公司的老板都是广东人，思想开放，观念新潮，经营手段灵活新颖，都不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。
同时，还把自己的一部分橱窗供厂商陈列商品，收取租金。
旧上海橱窗广告
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
路牌广告一般竖立在街边要道口、房屋墙上以及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区。
最早出现的路牌广告是车站路牌广告。
天津最早的墙壁广告之一便是舶来品“中将汤”的宣传广告
中外广告史
中将汤墙壁广告
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
路牌广告
中外广告史
从城市到农村的户外路牌广告
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
1905年，英商上海电车公司成立，1908年3月5日正式通车。
1914年开始有无轨电车行驶
1934年，上海出现双层公共汽车
中外广告史
老上海有轨电车
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
街车广告
电车车身前后和车顶都设置广告
车内任何一个可以被利用的地方都被设置了广告，比如座位背后，连小块的车站牌也利用上了
中外广告史
车身广告
车内，车站牌广告
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
企业宣传车
还有一些企业开始将他们的运货车作为广告工具，在车身上贴上公司标志，进行品牌宣传
中外广告史
企业宣传车
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
世界第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G·克劳特(Georges Claude)公司装置在巴黎皇宫的。
此后这种广告形式逐渐扩展到世界各地。
中外广告史
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
霓虹灯广告
1926年，上海先施公司大厦顶层出现了“先施”二字霓虹灯广告
在上海的南京东路伊文思图书公司的橱窗内出现宣传“皇家牌(ROYAL)打字机”的英文广告吊灯。
中外广告史
上海霓虹灯夜景
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
霓虹灯广告
1927年，上海又开始出现霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。
上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。
中外广告史
上海霓虹灯夜景
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
霓虹灯广告
霓虹灯最初出现时，光线比较单一、固定，仅作市招、装潢之用。
以后技术不断改进，颜色也多种多样，光线能跳动变换，可制作各种图案，栩栩如生。
于是，商店、酒楼、戏院、舞厅竞相安装，上海作为世界上著名的国际大都市，也是中国最早采用霓虹灯作广告的地方。
中外广告史
上海大世界游乐场夜景
“白金龙香烟”霓虹灯广告
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
曲阜师范大学信息技术与传播学院
霓虹灯广告
上海地区最大的霓虹灯广告是1928年的 “红锡包”香烟广告。
“天厨味精”的霓虹灯广告，矗立在国际饭店的顶层，这是当时上海最高的霓虹灯广告。
中外广告史
国际饭店旧址
曲阜师范大学信息技术与传播学院
中外广告史
三、报刊广告
曲阜师范大学信息技