文档介绍：(2011届)
毕业论文(设计)
文献综述
题目:网络社区营销模式研究——以爱尚你婚庆网
络社区营销为例
学院: 商学院
专业: 信息管理与信息系统
班级:
学号:
姓名:
指导教师:
开题日期:
前言部分
随着互联网的快速发展,网络社区的商业价值已渐渐得到各类企业的重视。网络社区也可称为社交网站,这些社交网站带来一个特定的主题或为这个主题一起工作的人[2]。网络社区具有巨大的营销价值。现在对网络社区营销的研究主要集中在电子商务视角,传统企业网络社区营销模式有替换、优化和整合,以及创新三个层次,企业需要把握网络社区流行背后的文化变迁,不断创新网络社区营销模式[2]。BudayNohria(1996)说,电子商务的兴起为消费过程带来的变化通过网络社区很可能导致新一轮的重整、合并与收购[3]。
人们通过各种各样的途径在网络上寻找与自己同质的群体,这一群体就称为一个社区。论坛、博客、QQ群等形式都可成为网络社区,其在中国的火爆程度非常高,人们对于网络社区化的交流方式是非常欢迎的,截至2007年6月,NIC)独立网站,80%以上拥有独立社区。互联网社区在2006年取得了高速的发展,中国网民的论坛/BBS/讨论组/论坛社区应用已经超过即时通讯,成为仅次于收发Email的互联网基本应用,互联网正逐步跨入社区时代[4]。
而随着我的日益提高,人民群众对生活质素的不断提高和对现代社会时尚的追求,使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化,从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场,通过这一市场不断完善和扩大,必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化,这已成为当今社会的又一流行趋势,婚庆行业是一个新兴的产业,蕴藏巨大商机[5]。
所谓新兴的婚庆产业就是传统意义上婚庆行业的延伸与扩充。它不仅是一个涉及行业面广的服务综合性产业,而且是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业。目前,婚庆产业的商业模式主要有三类:一、产品服务型商业模式,如独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商等;二、品牌型商业模式,如品牌连锁、网络营销;三、整合型商业模式,如婚博会、结婚展等。
本次论文所要探讨的是第二种类型,品牌型商业模式中的网络营销,主要关注:一是网站建设(网络社区的建设),二是网络推广,所以网络社区营销模式的研究是十分必要的。
二、主题部分
1 婚庆网络社区营销模式研究的历史背景
调查显示,在新婚消费方面,%的新人需要拍摄婚纱照;%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;%的新人准备到酒楼举办婚宴;%的新人要为新娘购买婚纱;%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上,目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长,为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机[6]。
从2000年以后,婚庆行业逐步发展,到2004年婚庆行业发展已经初见起势头,各地婚庆公司,婚纱摄影楼,婚庆用品等专业服务商纷纷介入,对新人结婚做出了很好服务。而到2006年婚庆行业服务商开始注意到网上婚庆业务的宣传是势在必行的宣传方式,从而一大批地方性的婚庆公司、摄影网站开建成立,致使全国综合性的婚庆行业网站也油然而生,做的比较好的有