文档介绍：经典广告赏析
广告二班张婕
2012年6月
食品类平面广告一亲亲虾条和大大泡泡糖
平面广告赏析
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一栋充满温馨的楼层里,起初看到的是窗台和五颜六色的花都在沐浴着温暖的阳光,但仔细一看却发现有一个窗台挂满了洗好的衣服,和其他窗户边种的花儿的颜色一样,这是为什么呢?再看右下角的商标是洗衣液,大家就可想而知了。
Lenor洗衣液
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运用悬疑的表现手法,为什么有一个窗子挂的是衣物呢,来吸引大家的注意力和好奇心,同时运用心理学认知中的想象,来引发受众产生一系列心理反应-------这款洗衣液不伤衣物,再去污的同时反而会使衣物更加鲜艳所以当别人用五颜六色的鲜花装饰窗台时,自己却可以用洗好的衣物来装饰,因为使用了Lenor洗衣液,衣物不仅干净而且更加鲜艳,可以和鲜花媲美。

画面主要以阳光反射的黄色光为背景,给人一种及其温暖的感受,再配有五颜六色的花儿的颜色,就更是一种明快的视觉体验,像是身临其境到一个温馨的家中,顿时让人的心情舒畅,生活的开心舒适。
Lenor洗衣液
Lenor洗衣液

这则广告结构对称工整,富有特别的美感,然而在这对称美中出现不协调,就给受众留下深深地印象

这则广告中没有任何字体的运用,只有产品的标志,旨在引发受众的心理反应,让受众感觉Lenor洗衣液的效果如此之好,让使用者爱上洗衣,并且当洗好衣物后,甚至愿意用衣物来装饰窗台。
吉普车

以一首古代诗仙李白的诗——蜀道之行为内容,描述了诗人在送别友人时道蜀道山川高俊陡峭,蜀道之行高深难行,翻山越岭,深度莫测,路上充满荆棘与各种困难,最后以文案“攀穿行绕越转逥,蜀道行,不难”结尾,以吉普车形状标志为印章结束,使吉普车形象新颖又富有古典性。
吉普车

利用诗仙蜀道之难行,巧妙的运用对比和暗喻的创意表现手法。前边说了蜀道的高俊陡峭,深度莫测,表达蜀道之行,难于上青天,之后又回到吉普车身上,以越野见长,经得起摇晃,经得起颠簸,经得起考验,经得起挑战,形成强烈鲜明对比,暗喻出对于吉普车来说蜀道一点儿也不难行。广告形式新颖独特,理性诉求和理性定位更是明确,突出产品的特点,满足受众的需求,激发了受众的情感反应。

这则广告创作采用乐府诗的形式,不同韵律诗绝句的整齐工整,由长长短短的中国书法排列,视觉显示蜀道高深难行,最后回到Jeep,攀行蜀道,游刃有余!
吉普车

以暗黄色纸为材料,以灰黑色类似于中国画为背景,突出蜀道之行确实很难,把黑色作为字体颜色,黑色本身就是神秘,莫测高深的代表,象征着严肃,稳定,在这里就为后面吉普车的出现做了铺垫,诗的结尾处jeep化作印章的红色,鲜艳明亮,更加衬托出吉普的特立独行,瞬间将吉普的越野特长展现的淋漓尽致,也和喜欢越野,户外运动以及旅行的受众的特点相吻合。

首先,中国国粹的书法一出现就顿使人产生好感,毕竟是中华民族千百年传承下来的真艺术,表现形式上,书法排列如崇山峻岭,就好像是,吉普车一路奔驰,穿过这一道道崇山峻岭最后取得成功的画面出现在我们的脑海中,更加加深了受众对Jeep的情感记忆,加深印象,激发情感反应.
WWF

这是一系列反对捕杀动物的公益广告,分别展示了小猴子,小袋鼠和小鳄鱼依偎在它们母亲的怀中,而孩子和母亲的样子完全不同,母亲是真实的动物,孩子却是布娃娃做的,顿是可爱,一句广告语“我只剩这个孩子”让人产生怜悯之心