文档介绍：经典广告赏析
广告是商品经济发展的产物。随着经济日益繁荣,科学技术不断进步,广告活动发展到现在,已深入到社会、经济文化等诸多方面,成为人们日常生活的重要组成部分。
广告,从字面上解释,“广”即广大、广泛;“告”即告诉、告知;合起来,则是“广而告知”的意思,即向广大的公众告知某件事物。

由于人们对于广告认识的侧重点不同,自广告活动产
以来,国内外有关广告的定义多种多样,较为流行的
一种定义是:
广告是特定的广告主付费,通过大众传播媒体来达到说服或影响广告阅听人的非个人的传播活动。
广告的基本特征
特定广告主
付费的传播
通过大众传播媒介
目的是为了说服或影响阅听人
非个人的传播活动
广告的分类
1 广告的营销分类
依其营销的商品与观念的差异,广告可分作商业性广告与非商业性广告。
依其营销的商业性质的差异,商业性广告又有消费品广告与生产资料广告之分。
依其营销的地域范围的差异,广告又可分为全球性广告、国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
依其营销策略来划分,则有形象广告、产品功能广告、价格广告之分,还有产品广告、品牌广告、企业广告之分。
2 广告的传播分类。
依据广告传播所使用的媒体类型。分为纸质媒体广告、电子媒体广告以及其他媒体广告。
依据广告所使用的传播元素。广告则又有文字广告、图像广告、声音广告、音像广告、多媒体广告之分。
传播目的与传播效果的差异。分为速效性广告和间接反应广告。
广告的传播策略。可分为告知性广告、劝服性广告、诱导性广告。
商业广告:
劳力士手表
商业广告:
伊利牛奶广告
公益广告::肝炎
以传播媒体分类
电视、广播、报纸、杂志广告
户外广告
DM广告
POP广告
网络广告