文档介绍：关于捷安特品牌传播的思考
品牌的
整体印象
通路
价位
产品
名称
包装
历史
广告
制造者
使用者
时间、地点、环境联想
竞争者
促销
品牌形象的形成
品牌优势衰退的原因
不合趋势潮流,品牌价值衰退
品质出了问题,消费者对品牌失去信心
品牌定位或个性模糊,使消费者混淆
产品或公司发生严重的丑闻事件
捷安特
各地经销商
及专卖店
高价位
产品系列繁多
个性感/国际感
包装色彩
1972年成立,
全球领导品牌
换个步伐前进/都市赛车篇
台湾巨大集团
使用者
时间、地点、环境联想
永久、凤凰
以旧换新
捷安特
行业先锋
实力强大
质量可信
带给我新事物
他懂得我
技术领先
独特活性设计
了不起的产品
时尚
专业赛车背景
创新
热情
期望之品牌联想
核心价值?
时尚先锋
贵族个性
行业先锋
知名品牌
趣味享受
品种繁多
创新
材质
质量可信度
专
业
设
计
机械
购买后的满足感
产品的心理影响
产品利益区隔
产品的基础功能
捷安特的价值影响圈
解决之道
找出消费者当初购买此品牌的理由,牢牢抓住它,不要为了短期利益或竞争者的威胁而改变。
明确定义品牌与消费者之关系
我们准备明确塑造出什么样的核心价值
操作性价值--现有品牌的净赚价值--促销策路
策略性价值--未来延伸可行性的价值--品牌传播策略
产生一个完整的计划,它确保所有和品牌相关的所有
活动,能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心价值
与精神。
捷安特品牌管理工作步骤
质化调研资料
品牌检验
沉淀主要的价值观,了
解其在目标市场的意义
用文字明确
表达这份关系
执行方案--以视觉
素材取代书面文字
发展中行销传播层面策略,
形成一对一对话,而非告知。
写出这份关系,
形成品牌远景
推估消费者可能与
目标市场产生的关系