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手表市场状况调查
一市场规模 内地目前平均每年每百人购买5只表,对比发达国家的年消费23只或一般发展中国家的12只有着很大的差距,因此内地手表市场有相当大的发展潜力. 尽管女士通常被认为是最主要的消费主体,但是根据市场调查,内地男士手表市场空间巨大,,中青年是最喜欢手表和最爱手表的人群,,男性的喜爱程度大大超过女性. 以下是根据价格来定的消费群体:
价格
代表品牌
消费群体
1,000元以下
日本品牌,少量瑞士品牌,国产表天王,飞亚达,罗西尼等
工薪阶层和具有稳定收入的消费者
1,000~2,000元
瑞士品牌,还有部分国产品牌
一般白领阶层和中高收入者
2,000~4,000元
瑞士生产的新,老手表,进口表俏销价位
高收入阶层
4,000~8,000元
国际知名品牌占绝对优势
拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员
10,000元以上
进口名牌表,豪华表一统天下
拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员
二竞争形式 众多瑞士等海外进口品牌均内地视为利润高增长的市场,世界排名前10位钟表商纷纷将开拓的重点转向中国,展开强势抢功,,已在上海,北京,哈尔滨等15个城市,共设立了40家销售点.
中国虽然是钟表大国,%,但由于没有自己的世界品牌,实际的利润只占世界钟表的10%. 由于竞争激烈,知名品牌的集中度越来越大,,%,%.
三进口及贸易法规 目前中国的手表收税仍然很高,而且主要是受到进口配额,许可证的限制,加入WTO以后,进口许可证将在2005年取消,贸易配额也将分阶段撤消,而进口的关税也将由20%左右降到11%左右.
中国加入WTO以后,中国承诺逐步开放内销市场和容许外商设立其销售渠道,这便有利于海外品牌钟表在国内市场提高竞争力. CEPA规定,2004年1月1日起,:
税则号列
原产地标准
91021100
从手表零件及配件装配成手表,并进行测试,校准及品质检定,且符合从价百分比标准.
91021200
同上
91081100
表芯装配,测试及校准,且符合从价百分比标准.
910811200
同上
91081900
同上
91089900
同上
91112000
主要制造工序为切割,塑形装配.
91132000
制造金属零件(但次要附件,如弹簧等可数进口及装配
91149000
主要制造工序为切割.
四销售方式 在内地开设专门店,吸引特许经营加盟店是进口品牌另一个主要的销售渠道,也是各品牌实现营销多元化的策略,同时也为消费者提供了更多可供选择的产品以及提供更完善的售后服务. 内地手表生产企业通过手表发布会形式打造中国手表品牌,,龙头企业还能通过发布会引异行业发展趋势,推动国产产品在本地市场和国际市场的销售
钟表行业与时装一样都是具有“展览型的生产方式”.“展会是钟表业定单的先导,确定流行和时尚的走向,而定单只有确定和接受展会的潮流和主题才有生产的意义”。