文档介绍：建于高尔夫之上的·生活
昆明滇池高尔夫整合推广概要
不是所有好的产品最终都能
成为畅销商品
研究产品, USP定位
认清市场趋势
界定目标群,尊重并有效导引
商品
1,产品USP定位
2,市场趋势
3,目标群界定
A) 产品、市场、客群分析及定位
商品
1,产品USP定位大体说来高尔夫分为4种类型:
A,中央景观物业 B,边缘高尔夫物业 C,临高尔夫物业 D,区域高尔夫物业
本项目属于前2种类型
A) 产品、市场、客群分析及定位
商品
1,产品USP定位
物理定位:昆明、滇池、高尔夫、别墅
心理定位:顶级富豪的第二居所、收藏品
A) 产品、市场、客群分析及定位
商品
2,市场趋势
A,高尔夫属于市场的稀缺性资源
B,因为稀缺所以增值可观
C,非常规类型,非区域性竞争格局
A) 产品、市场、客群分析及定位
商品
A) 产品、市场、客群分析及定位
3,目标群界定
A,80%为高尔夫爱好者,球会会员
B,15%为投资型客户
C,5%其他
商品
1,产品USP定位
2,市场趋势
3,目标群界定
A,80%为高尔夫爱好者,球会会员
B,15%为投资型客户
C,5%其他
A,高尔夫属于市场的稀缺性资源
B,因为稀缺所以增值可观
C,非常规类型,非区域性竞争格局
中央景观物业;边缘高尔夫物业
昆明、滇池、高尔夫、别墅
顶级富豪的第二居所、收藏品
A) 产品、市场、客群分析及定位
一个好的传播策略能够告诉你
如何高效地花好钱
传播执行主题分阶段
通路目标及界定
媒介工具选择
预算
1,阶段传播主题
2,通路目标
3,媒介工具
B) 传播策略概要