文档介绍：保丽净关爱父母主题网络推广策划方案
新浪销售策略中心-策划组
2011年2月12日
主题策划
儿行千里爱近距离
关爱我们的父母,用行动拉近
亲情的距离
主题解读
由中学的十几分钟,高中的四十多公里,到现在的一千五百多公里,距离在一步一步的拉长…
从儿时扯着爸妈裤脚寸步不离到如今的插翅高飞异乡打拼,
时间与空间带给我们成长,也让我们与父母之前产生了的亲情的距离
然而,无论我们长多么大,离家的距离多么遥远,
我们都不能忘记最爱我们和最牵挂我们的爸妈
2011,让我们用爱拉近亲情的距离
整体规划
亲情LBS,微博话题发起
网剧热传,引发广泛关注
行动起来,让亲情0距离
计算亲情的距离
感受亲情的距离
拉近亲情的距离
互动调查
视频分享
微家书征集
推广周期:5月10日-6月25日[ 涵盖母亲节、父亲节]
核心活动:以互动调查、视频分享、微博征集三个部分贯穿整个推广活动
互动调查:计算亲情距离
亲情LBS:计算实际的距离
@高山流水:#亲情的距离#我在北京,父母在山东老家,我们相距XXXX公里
@王小宝:#亲情的距离#我每天回家,可是晚上回到到家的时候父母睡了,早上又去上班,周末和朋友应酬,一周和父母说的话不超过5句子
……
点点算算,小互动引发大讨论
STEP1 –实际的距离
在地图上你目前生活的位置
标注你父母目前生活的位置
运用LBS技术,在微博发起计算亲情距离
并可以将测算结果分享到自己的新浪微博
1286公里
子
母
@高山流水:我在北京,父母在四川老家,我与父母相距是是1286公里,
来自保丽净亲情距离活动
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亲情问卷:得出亲情的距离
回答关爱系数的测试问卷
测试完成,得出关爱系数
STEP2 –关爱的系数
上个星期内你是否给父母打过电话?

B. 仅打过1个
最近一年你一共回家看望过父母几次?

B. 1-3次
你最后一次陪父母一起吃过饭是什么时候?

B. 一周前
知道你父母的生日吗?

B. 一般了解
你了解你父母的健康状况吗?
B. 一般了解
回答完毕,你的关爱系数是:
关爱系数越大,代表对父母的关爱越少
关爱系数越小,代表对父母的关爱越多
查看结果
疏于对父母的关爱,你的亲情距离将因此被拉得更远,你现在所处的阶段是:
忘恩负义不孝子
实际的距离* 关爱的系数= 你的亲情距离
STEP3 –得出结果
1286公里* = 公里
视频分享:感受亲情距离
视频传播:原创亲情视频短片
故事一:《日记篇》
故事梗概:通过女儿带着男朋友见父母,要求许婚的场景,表现出父爱的伟大。以信物作为感情的承载,展现父亲给与女儿的、别人无法替代的爱。
故事内容:
女儿带着男朋友见父母,请求父母肯定这门亲事。
客套的茶余饭后,母亲刷碗,父亲对男子进行最终的考量。老人平静随意的外表下,内心却做着重大、最终的决定(通过对男女细节的观察,和看似不经意的问题)。
女孩为了协助男子表明他的诚心,将以往男孩送给她的情书给父亲看(很多很多),甚至读其中的段落。
终于,父亲略显严肃的申请舒展开来,示意二人和他进书房。老人打开书柜,从某层抽屉拿出一本旧日记,给男子示意其读。日记中记录了女孩从小到大生活的小细节,也记录了父亲看着女儿成长过程中的心情。男女沉寂在默默的感动中,而这时父亲从写字台的抽屉里又拿出一个盒子。拿出一个珍藏的纸片,并诵读。原来这是女儿出生当天台历的那一页。上面记载了出生时间、天气情况、在场的亲人名字、女儿的样貌、重量等等小细节。
父亲把这张纸夹在日记的第一页,郑重交给未来的女婿,仿佛这本日记就是女儿。男子颤抖接过,仿佛不能承受其沉重分量。旁边厚厚的一摞情书看着如鹅毛一般轻。而女儿此刻已泪流满面。
全片时长:5分钟
场景:室内、4演员
设备:小标清(成本预计5万)
炒作点:父母对儿女付出有多种,自己的回报有多重?是否记得父母的一些细节?