文档介绍：医疗行业百度竞价账户的几个问题
作为领导,如果你问百度账户管理人员以下四个问题,如果都
很清楚,那恭喜你,贵院百度竞价,是坐等客户上门了。我曾
问过很多医院的百度调词人员,很少有完整回答出来的。
第一个简单问题:“我们的百度账户有多少个计划,多少
个单元,关键词总共有多少个?”
这个问题可能会遇到辩解,看下百度账户不就知道了吗?
但试想一般医院会以科室作为计划,小病种作为单元。如果你
连竞价的科室,小病种有哪些,有多少等都了如指掌,你是一
个合格的调词人员吗?
况且一般有单独人员来管理百度竞价账户的医院,一般一
个月百度竞价费用都是十几万,几十万,甚至上百万。由于你
个人的粗放管理会造成多少钱的浪费。
第二个问题:“我们的百度账户关键词点击率,展示率是
多少?”
关键词点击率简单,就是展示了多少次,点击了多少次,
每个月点击率是否绘图了,是波动图,还是上升趋势图?即使
领导不问,这个表你做了吗?
关键词展示率(指关键词通过创意显示的比例)。比如你的
账户有五千个关键词,通过创意显示出来的有多少?当然,假
如你一个单元一个关键词一个创意,那么展示率会比较高;如
果你词单元分类很细的话,展示率也不一定非要给予过多关注。
但问题是假如你的展示率很低呢?五千个词,能展示出来
的仅仅两百个呢?那么直接的结果就是用户体验度差,即使患
者点击了,可能指向的内容也不是他需要了解的,结果是转化
率的降低,这不是一种浪费呢?所以请认真分单元,认真写创
意,链接地址和对应的内容都需要精耕细作。
第三个问题是关于百度关键词质量度。
质量度是用户体验,是游戏规则,更是百度的另外一面。
我在此不想说质量的理论说法,大家都知道什么叫质量度,以
及所谓的影响质量度的因素。
请大家看下自己的百度账户,请问达到三颗星的关键词有
多少?这个问题也太简单了吧。
那我再细问一下,你的百度账户点击次数超过 100 次的关
键词,达到三颗星的有多少?达到 500 次,1000 次的,还能发
现三颗星的吗?
怎么回事?
随着关键词点击次数的增加,三个星就像阴沉的夜空里的
星星,没几颗了吧。这个就是我想说的。这是百度玩的好把戏。
百度推出质量度,也可以说是从用户体验的角度出发。同
时对医院而言,质量度高,花的钱就少,所以大家都用心分单
元,用心写创意等,以期关键词获得较高的质量度。所以这个
手段或多或少是对用户体验有帮助。
例举:一个客户的百度账户,地区限制为上海市,他的一
个长尾关键词“痔疮治疗技术最好的技术”,假如全上海内只
有他一个上线了这个关键词,并且出价也较高。那么这个词他
能拍到百度左侧或者右侧第一吗?