文档介绍：2018/1/7
Ch16 国际市场营销
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市场营销学教学课件
高等学校工商管理类核心课程教材
设计创作:王旭
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Ch16 国际市场营销
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第十六章国际市场营销
本章重点
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场选择与进入 
第四节国际市场营销战略与战略联盟
第五节国际市场营销策略
本章结构提示
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本章重点
国际市场营销的含义
国际市场营销环境
国际目标市场的选择与进入
国际市场营销战略
国际市场营销策略
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第一节国际市场营销概述
一、国际市场营销的含义
二、国际市场营销与国内市场营销
三、国际市场营销与国际贸易
四、国际市场营销的发展阶段
五、国际市场营销的动因
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一、国际市场营销的含义
国际市场营销指企业跨越国界,以其他国家地区作为目标市场,对产品服务进行设计、生产、定价、分销、促销,通过主动交换以满足需求,获取利润的行为和过程。
国际市场营销概念包含:
主体:各种国际市场营销企业
对象:国际区域乃至全球的消费者
客体:产品和服务
目的:利润
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二、国际市场营销与国内市场营销
国际市
场营销
国内市
场营销
大
复杂性
本质相同
小
风险性
大
小
激烈程度
大
小
都是跨国界贸易活动,从总体看都属于国际贸易范畴,从企业运作看都属国际市场营销范畴。
三、国际市场营销与国际贸易
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角度
范围
企业
跨国界商品交易策略
单一流向
最终消费者
跨国界交易总体
国际间商品流通交易
国际营销
国际贸易
流向
对象
两个流向
一般不涉及最终消费者
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四、国际市场营销的发展阶段
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国内
营销
出口
营销
跨国
营销
多国
营销
全球
营销
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五、国际市场营销的动因
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企业扩张
规避风险
国
际
市
场
营
销
动
因
利用资源
政府政策
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第二节国际市场营销环境
一、国际经济技术环境
二、国际社会文化环境
三、国际政治法律环境
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