文档介绍：湖南工程学院经济管理系1第十六章国际市场营销湖南工程学院经济管理系2第十六章国际市场营销?第一节国际市场营销概述?第二节国际市场营销环境?第三节国际目标市场选择?第四节进入国际市场的方式?第五节国际市场营销策略?本章结构提示湖南工程学院经济管理系3学****目标?了解国际营销的发展和理论基础,认识国际营销的特点和意义。?知晓怎样分析国际营销环境。?明确国际市场细分和目标市场选择。?了解进入国际市场的主要方式。?适应国际市场营销环境,制定国际营销策略。湖南工程学院经济管理系4第一节国际市场营销概述?一、国际市场营销的概念?二、国际市场营销的理论基础?三、国际市场营销与国际贸易的异同?四、国际市场营销与国内市场营销的异同?五、开展国际营销的重要意义湖南工程学院经济管理系5一、国际市场营销的概念?国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家,以全球性资源优化配置为手段,从事跨国界的生产经营活动。?国际市场营销的进程:1. 被动的国际市场营销;2. 偶然的国际市场营销;3. 固定的国际市场营销;4. 完全的国际市场营销。湖南工程学院经济管理系6二、国际市场营销的理论基础?国际市场营销是在国际贸易的基础上产生的。?国际市场营销的理论基础:?重商主义?马克思主义经济学说?比较利益学说?产品生命周期理论湖南工程学院经济管理系7三、国际市场营销与国际贸易的异同?国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动,从总体上看都属于国际贸易范畴,从企业运作看则属于国际市场营销范畴。?国际市场营销与国际贸易的区别:?角度不同?范围不同?流向不同?对象不同湖南工程学院经济管理系8四、国际市场营销与国内市场营销的异同?国际市场营销和国内市场营销相比,有跨国界、异国性、多国性的特点。区别主要表现在以下几个方面:?复杂性?风险性?激烈性湖南工程学院经济管理系9五、开展国际营销的重要意义?加速经济建设。?扩大产品销售。?规避经营风险。?促进企业成长。湖南工程学院经济管理系10第二节国际市场营销环境?一、国际政治法律环境?营销备忘绿色壁垒的形式?二、国际经济技术环境?三、国际社会文化环境?四、21世纪的国际市场营销环境