文档介绍：湖南衡山旅游规划方案
旅游规划方案之八: 用湖南卖衡山!--声明文章来源于熊大寻策划机构网站201X年7月应湖南衡阳市南岳区政府的邀请,对南岳衡山进行了旅游规划,湖南衡山旅游规划方案。我到了衡山仅考察了一天,我就向南岳区旅游局曹时桂局长指出了衡山的问题: 衡山的知名度和旅游总人数都是中国四大名山中最差的。为什么?我发现衡山的定位出了问题,衡山的定位是寿岳,因为宋徽宗、康熙帝都给它题过字――寿岳衡山,江总书记也给它同样的题字。所以,衡山千百年来都在用寿岳作为定位。并且衡山脚下还搞了一个寿文化广场,搞了一个世界最大的铁鼎,上面有999个寿字,两边是寿文化村,全是仿古式商铺,但是行人了了、门可罗雀。衡山盲目打寿文化牌的结果导致了三个问题: 一是没有实实在在的产品支撑。中国延年益寿的产品如人参、雪莲、鹿茸等,衡山都不出产,既是寿岳却无长寿产品,寿岳就成了一个空泛的概念了,严重的名不符实。二是没有实实在在的文化支撑。中国司寿的神仙是南极仙翁,就是那位妇孺皆知的长着寿星头的老神仙,你既然是寿岳那么应该供奉这位老神仙才对,但是衡山不仅没有南极仙翁的庙宇,反而衡山顶上最宏伟的庙宇里却供奉着火神,这叫风马牛不相及!乱套了。三是寿字吸引不了游客。为了形象地说明这个问题,我用电影和电视作比喻,给曹局长指出了寿品牌的弊病:东岳泰山的定位是五岳之尊,中华之魂,它卖的是一个尊字,什么是尊?就是老大!这相当于电影界的张艺谋、斯皮尔博格拍的电影,部部都卖座,男女老少都爱看,就连《千里走单骑》这样一部日本人到中国认亲的枯燥的电影,也卖座不少,只因为它是大腕拍的
片子,是老大拍的片子!泰山卖尊字,所以男女老少都对它感兴趣,所以泰山成功了;西岳华山的定位是华山天下险,卖的是一个险字,这相当于电影里的惊险片、悬念片和枪战片,所以男女老少都爱看。自然华山也很卖座了;中岳嵩山的定位是天下武功出少林,卖的是一个武字,这相当于电影里的武功片、武侠片,《英雄》、《神话》、《七剑》,男女老少都爱看,嵩山也很成功,不仅少林寺成为全世界最有名的寺院,就连它的方丈也是全中国最有名的方丈,连俄罗斯总统普京访问中国的第一站都选择去了少林寺,其影响力可见一斑;到了你衡山呢?你卖的是一个寿字,这