文档介绍：一、圣得西品牌精髓验证
年龄:30~45的男性
收入:~5万/年
爱好:打牌/特定社交圈/钓鱼/休闲娱乐活动
职业:刚起步的老板、乡镇公务员/小的私营业主/企事业单位中层人员/教师
圣得西品牌精髓验证
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特征:
与邻里相比,是一群小有成就者,生活相对稳定。有时是街坊中的意见领袖。
作为年龄在30~45岁的大多数,他们离开逐渐消逝的理想还不太远;雄图日益模糊、天命尚未练达。面对同龄人的成功,有着矛盾而复杂的心态。
他们有时会觉得自己只是错过了几次重要的人生机会,并非能力不如人(换言之,他们大多是缺乏决断力的人)。年龄、家庭、性格已经不太容许他们再采取大胆的举动,在挣扎于内心的无奈之余,也很敏感别人说自己不行。
他们处于“差一点就成为英雄”的年龄,因此形象对他们来说是重要的。他们会模仿那些成功人士,希望可以得到周围人的认可。
圣得西品牌精髓验证
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如果阿玛尼、古奇可以被隐喻为一个更宏大的理想,那么这群人大多正站在自己理想的废墟上。心中的宏图不是正在消逝,就是仍然遥不可及。他们需要新的价值来支撑倾斜的自我,重建内心的尊严。
换言之,他们可能并不需要“成功人士”这一皇帝的新衣。他们需要自己的宗教!
圣得西品牌精髓验证
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圣得西品牌精髓验证
圣得西在核心使用者心中的形象
洋气的、有品味的品牌
沉稳、儒雅、内敛
挺有名,可以让自己看起来有身份
一件送人礼品/犒赏自己的奖品
有些保守,在色彩、款式上无太多变化
圣得西品牌精髓验证
圣得西在非常规使用者心目中的形象
听说过,电视广告做得很不错
好像是做裤子的
名字听起来很洋气
据说有一个法国设计师
品牌信号
以非洲“太阳之舞”命名的品牌名
以法国设计师为主要价值的传播符号
希望表达中国式的儒雅
圣得西品牌精髓验证
我们想传递什么?
品牌信号
品牌标志
颜色印象偏于灰暗、单调和缺乏变化
终端形象与广告中试图建立的形象出现断裂
所有传播皆与本土同行类似,未能传递独特的价值
与所有本土同行一样,缺乏品牌体验纵深
缺乏完整的品牌传播系统
圣得西品牌精髓验证
文化与价值
圣得西品牌精髓验证
品牌主张:关爱他人,善待自己。经营使命:让顾客更时尚。经营理念:永续经营。为人处世观:谦和诚信,果敢敏捷。营销理念:走进顾客心人才观:员工(加盟商)与企业共成长。品质观:赢得顾客购买时和购买后的满意