文档介绍：“傍名牌”不正当竞争行为执法研究
国家工商总局门户网站:
2012年10月10日来源: 中国工商报
“傍名牌”不正当竞争行为的界定标准:
“傍名牌”行为,是对市场上各种假冒、仿冒知名品牌行为的一种形象比喻,即指不法经营者在其生产(销售)的产品上使用与知名商业标识相同或近似的商业标识,造成市场混淆和消费者误认误购,从而谋取不当利益的违法行为。
界定“傍名牌”不正当竞争行为,一般应从四个方面把握:
一是在主观方面,行为人具有恶意,存在主观过错,行为人实施“傍名牌”行为的目的就是利用他人商誉,仿冒知名企业的商标或字号,谋取不当利益;
二是在客观方面,人为制造权利冲突,使之在表面上具有合法性,主要表现为,行为人未经权利人许可,擅自在其生产(销售)的商品上突出使用与知名商标、知名企业字号相同或近似的商标、字号、特有名称,虽具有工商登记注册的合法形式,但在实际使用中造成了市场混淆,引起消费者误认误购的后果;
三是在客体方面,“傍名牌”行为侵犯了知名企业字号在先权和商标专用权,损害了消费者的合法权益,扰乱了公平竞争的市场秩序;
四是在主体方面,行为主体是经营者,即从事商品经营或者营利性服务(以下所称商品包括服务)的法人、其他经济组织和个人。
“傍名牌”不正当竞争行为的社会危害性主要表现在以下几个方面:
严重损害了名牌企业的合法权益。企业创建名牌需要付出极大的物力、财力、智力,需要很长时间,一旦被假冒、仿冒,可能会在很短时间内遭受重创。
严重损害了消费者的合法权益。“傍名牌”不正当竞争行为极易引起消费者误认误购,一旦出现纠纷,消费者的合法权益很难得到有效保护。
严重扰乱了市场经济秩序,破坏了公平竞争的市场环境。
“傍名牌”不正当竞争行为的主要表现形式——

包括使用与他人注册商标或驰名商标相同或近似的标识,以及使用与他人企业名称中的字号相同或近似的标识的情形。行为人故意制造这种冲突,目的就是为了导致市场混淆,搭他人“便车”,是一种明显的不正当竞争行为。
、包装、装潢制造权利冲突
包括使用与他人注册商标或知名商品特有名称、包装、装潢相同或近似的标识的情形。
、字号制造权利冲突
包括使用与他人注册商标相同或近似的标识,以及使用与他人在先企业名称使用相同或近似的标识的情形。
随着市场经济的发展和工商机关执法力度的不断加大,“傍名牌”行为已经从低端走向高端,从简单的商标与商标之间的假冒、仿冒,转为利用企业名称分级登记制度制造市场混淆误认,这也是近些年来“傍名牌”行为较为突出的表现形式。
“傍名牌”的行为
即在商品的包装或广告宣传中对商品的产地、生产者进行虚假表示或虚假宣传的行为,以此误导消费者,使其作出错误的消费判断和选择。
“傍名牌”行为
这种“傍名牌”行为主要是通过注册和他人注册商标相同或近似的网络域名,并销售相同或类似商品,造成消费者误认。
近年来,“傍名牌”不正当竞争行为的表现形式又有了新的变化,由以往低端、简单的假冒、仿冒,发展为在境内外注册公司,以授权、许可、监制等方式仿冒名牌商品的行为。主要有以下4种表现形式:
将驰名(著名)商标或知名企业字号在境外或其他地区注册为企业名称或商标,然后