文档介绍：该【管理生命周期战略课件(PPT) 】是由【xinyala】上传分享，文档一共【33】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【管理生命周期战略课件(PPT) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第8章管理(guǎnlǐ)生命周期战略第一页,共三十三页。管理(guǎnlǐ)生命周期战略什么是产品(chǎnpǐn)生命周期?制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段?我们将在本章(běnzhānɡ)答复2个问题:第二页,共三十三页。一,产品(chǎnpǐn)生命周期需求(xūqiú)生命周期和技术生命周期产品生命周期的各个阶段产品种类,形式,产品和品牌生命周期产品生命周期的其它形态国际产品生命周期第三页,共三十三页。1,需求-技术(jìshù)-产品生命周期出现(chūxiàn)期〔E〕加速成长期〔G1〕缓慢(huǎnmàn)增长期〔G2〕成熟期〔M〕衰退期〔D〕销售额需求周期EG1G2MDT1需求技术周期TT2时间销售额需求周期DP3P1P22需求技术周期TP4时间产品生命周期P第四页,共三十三页。2,产品生命周期的各个(gègè)阶段产品有一个有限(yǒuxiàn)的生命。产品销售经过不同的阶段,每一阶段都给销售者提出了不同的挑战,时机和需要解决的问题。在产品生命周期不同的阶段,产品利润有高有低。在产品生命周期不同的阶段,产品需要不同的营销、财务、制造、购置和人事战略。第五页,共三十三页。产品生命周期曲线分为4个阶段,即引入、成长、成熟和衰退。引入:产品引入市场时销售缓慢成长的时期。在这一阶段,因为产品引入市场所支付的巨额费用所致,利润(lìrùn)几乎不存在。成长:产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。成熟:因为产品已被大多数的潜在购置者所接受而造成的销售成长减慢的时期。为了对抗竞争,维持产品的地位,营销费用日益增加,利润稳定或下降。衰退:销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期。销售额和利润(lìrùn)销售(xiāoshòu)利润引入成长成熟衰退时间第六页,共三十三页。3,产品种类、产品形式(xíngshì)和品牌生命周期产品种类〔category)具有最长的生命周期。许多产品种类无限期的处于成熟阶段,这是因为它们与人口增减高度相关。有些主要的产品种类一一雪茄、报纸、咖啡,似乎已经进入产品生命周期的衰退阶段。而另一些种类一一机、移动,明显已进入成长阶段。牛奶产品形式(form)比产品种类更能准确地表达标准的产品生命周期的历史。例如,手动打字机经历了产品生命周期的引入期、成长期、成熟期和衰退期;而当前的电动打字机和电子打字机正在重演被取代的类似历史。纯牛奶和甜牛奶一种具体产品(product)或者(huòzhě)遵循标准的产品生命周期形式,或者(huòzhě)表现为其他形式。纯鲜牛奶(980ml,纸包装)品牌产品(brandproducts)显示或短或长的产品生命周期。有些新品牌刚上市不久就消失了,而有些老牌品牌仍然经久不衰。同仁堂,P&G三元纯鲜牛奶第七页,共三十三页。4,产品生命周期的其他(qítā)形态销售量时间(shíjiān)〔a〕成长—衰退(shuāituì)—成熟型销售量时间〔b〕循环—再循环型销售量时间〔c〕扇型首次循环—再循环—第八页,共三十三页。风格(fēnggé)、流行和时潮的生命周期风格(style)是显示在人们努力的一个领域里所出现的一种根本的和独特的方式。风格会维持相当长的时间。流行(fashion)是在既定的领域里当前被接受或流行的一种风格。时潮(fad)是一种迅速(xùnsù)进入公众眼睛的流行。它们被狂热地采用,很快地到达顶峰,然后迅速(xùnsù)衰退。销售(xiāoshòu)时间风格销售时间流行销售时间时潮第九页,共三十三页。流行(liúxíng)分四个阶段明显阶段(distinctive),有些消费者,为了从其他消费者别离出来自成体系而对某些新产品感兴趣。模仿阶段(emulation),其他消费者以超乎寻常的兴趣仿效这种流行的领先者。大量流行阶段(mass-fashion),这种产品非常风行,制造厂加快了大量生产的步伐。衰退阶段(decline),消费者向吸引他们(tāmen)的另一些流行品转移。第十页,共三十三页。