文档介绍：联发嘉园开盘活动策划案
目录
第一部分:公关策略
第二部分:场景布置
第三部分:流程规划
第四部分:细节安排
第五部分:活动预算
第一部分公关策略
公关背景
公关目的
活动主题
活动调性
活动概要
选房流程
公关背景:
作为联发房产在重庆打造的首个项目,联发•嘉园的选址可谓是颇费心思。项目位于西郊支路,动物园老大门旁,周边的原生植被茂盛,极为宜居,距离杨家坪商圈和步行街也仅有数分钟的路程,属于难得一见的闹中取静,“离尘不离城”的绝佳地块。
联发嘉园拥有优质景观和园林的品质居住社区,迎合了周边大量居民一直想就近改善居住条件的置业需求。首批推出的40~90平米户型,已经引来大量在杨家坪附近工作的白领阶层以及原住民的抢购。
近期国家宏观调控,市场前景不明,客户观望气氛较浓,所以,开盘的各方面准备和细节显得尤为重要。
公关目的:
通过对场景与氛围的包装塑造和提升联发嘉园项目的形象,突显项目品质,增强品牌影响力;
通过细致入微的活动环节设计、贴心的客户服务工作、以及品质的现场氛围,使来宾感受到项目的人性关怀,增强客户的忠诚度和信赖感,增加优质的口碑。
通过各项活动的安排有效分流,保证开盘当天各环节顺利进行,实现销售的圆满完成。
活动主题:
联发嘉园开盘
活动调性:
综上所述,我们将此次活动的调性定为——
有序的、品质的、温馨的、节奏感强的
活动概况:
活动时间:2010年05月15日 14:00——16:00
活动地点:联发嘉园销售中心内
主办方:联发集团重庆房地产开发有限公司
活动内容:联发嘉园开盘活动

选房前——选房中——选房后
选房流程
为什么选择这样的选房流程?
我们将划分出两个等待区,作为选房前的准备安排,一方面可以提前将人流划分出来,避免出现拥挤、错序等意外情况,能让活动高效、有序的进行。
另一方面能让客户提前做好准备和安排时间,因为我们现场还为客户准备了冷餐、杂志报刊等。两次的等待准备能有效避免来宾因关注其他项目而耽误了选房时机,我们有足够的时间去召集客户,确保避免不和谐的情况发生。
第二部分场景布置与设置