文档介绍：中国元素之书法
在广告中的运用
中国元素
定义:
凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。
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摘自百度百科
中国书法
定义:
中国书法是一门古老的汉字的书写艺术,从甲骨文、石鼓文、金文(钟鼎文)演变而为大篆、小篆、隶书,至定型于东汉、魏、晋的草书、楷书、行书等。中国书法是一种很独特的视觉艺术,汉字是中国书法中的重要因素,因为中国书法是在中国文化里产生、发展起来的,而汉字是中国文化的基本要素之一。以汉字为依托,是中国书法区别于其他种类书法的主要标志。
摘自百度百科
每个民族都有自己的文字,也都有自身独特的文字书写方式,像拉丁文、希腊文等,但并不是每一种文字书写都能被世界所公认为一门独立的艺术形式。
中国人写的字能成为一门独立的艺术,其原因是汉字书写的象形结构和毛笔构造的独特性。毛笔主要用动物的毛制作而成,特点是柔软而富有弹性,点、捺之间就能使书法产生粗细、刚柔、顿挫、干湿、浓淡等各种不同书写效果。借由墨色的浓淡不同从而产生丰富的字体变化与笔法体系,变化无穷。黑墨、朱墨和各种彩色墨使书法产生了各种不同的意趣与视觉效果,使书法成为了一门独特的艺术形式之一。
汉字的演变和书法艺术的形成
甲骨文
中国的文字从发轫到成熟经过几千年,大致可分为篆、隶、真、行、草五种字体。
中国最早出现的比较成熟的文字是甲骨文。甲骨文是殷商后期刻在龟甲、兽骨上的文字,后期它已具备了书法艺术的一些基本要素,它也是中国书法艺术美的起点。此后又出现了金文、六国文字和秦代小篆。
摘自百度百科
至秦代秦始皇统一六国文字,在大篆的基础上形成了小篆。小篆字体字形统一,笔画粗细匀称,线条圆润、美观。篆书具备了古代象形文字的粗糙而又古朴的质感,它的图形中的抽象趣味性常常被用在现代篆刻上,篆书在设计中常用在贺年卡、请帖、徽章图案等方面。
篆书
摘自百度百科
草书是由草写的隶书发展而成的。草书上下字笔势牵连引带,连绵不断,富有韵律感,线条流畅婉转。狂草用笔放纵,笔势连绵回绕。字形变化多端,笔走龙蛇,气脉相通。草书的个性化因素较强, 因而用于设计时常用来表达亲切形象的感谢信,邀请函中。
草书
摘自百度百科
行书“非真非草”,既不像草书那么放纵难辨认,也不像楷书那样严整端正,行书用笔流畅,离方遁圆,笔锋轻转而重按,如行云流水,生动活泼,给人一种轻松自如的美的感受。行书作为最广泛的实用字体,在今天仍被我们所应用,行书在我们的日常书文中应用率是最高的。
行书
摘自百度百科
真书即楷书,是隶书的变体,始于汉末,盛行于魏晋南北朝,在唐代达到顶峰。形体方正,笔画平整,比篆、隶更加多姿多变,比草书规范易懂,通用至今。真书的字体清晰,笔画清楚,有很强的易读性。
真书(楷书)
摘自百度百科