文档介绍：第二章新闻媒介定位与新闻产品设计
一、新闻媒介定
二、编辑方针
三、新闻产品设计
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问题:
1什么是媒介定位?媒介定位在编辑学范畴包括什么?
2什么是编辑方针?编辑方针的内容包括哪些?
3什么是新闻产品设计?新闻产品设计的主要内容是什么?
4媒介定位、编辑方针、新闻产品设计三者的关系是怎样的?
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媒介定位
媒介应根据受众对媒介产品属性的重视程度,给产品确定一定的定位,即为产品制造一定的特色,树立一定的形象,以满足受众的某种需求和偏好。
受众定位和功能定位(媒介的服务对象是谁;媒介为这些服务对象做什么)
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营销的三个步骤:
找寻顾客群及消费者需要;
开发产品以满足消费者欲望;
将产品送达消费者手中。
媒介定位不能完全照搬市场营销理论,应根据新闻媒介自身的特殊性进行探索和研究
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编辑方针
编辑的工作准则。是新闻媒介根据媒介定位和发展战略对编辑工作做出的决策。
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准、媒介的风格特色。
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新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重;进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。
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媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。
报纸产品的结构:版组——版面——专栏——稿件
广播电视产品的结构:频道——板块(栏目)——子栏目——单个节目
网络产品的结构:主页(含频道及要闻目录的第一层网页)——频道首页(含专栏及稿件目录的第二层网页——稿件正文(第三层网页)
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报纸的“树状”结构
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电视产品“树状结构”
女性频道
女性电视栏目
女性电视节目
电视台
女性电视节目
女性电视节目
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《新京报》产品结构
《新京报》采用四开版式,按报道内容分为4个叠次:
A叠为时事评论、北京新闻、中国新闻、国际新闻、体育新闻
B叠为经济(财经)新闻和产业周刊
C叠为娱乐新闻和文化艺术新闻
D叠为消费新闻和生活杂志。
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