文档介绍：周大福营销定位策划
创造永远
缔造幸福
策划者
熊艳艳黄冬玲张艳
陈秀双全亚勤
目录
项目介绍
市场环境分析
市场细分
目标市场

SWOT分析

市场定位
认识周大福
周大福珠宝金行始创于一九二九年,是一家信誉优良的珠宝公司,主要经营珠宝首饰的制造、零售和批发业务。周大福在珠宝首饰业累积逾七十年的经验,备受社会人士支持及信赖。1956年周大福由郑裕彤先生接手经营,,成为黄金首饰业的成色典范,在香港首推“一口价”政策奠定了其在香港珠宝界的领导地位。
市场环境分析
汉街:汉街是武汉中央文化区的重要组成部分,位于楚河南岸,总长1500米总面积18万平方米功能包括商业、美食、休闲娱乐多种业态,集合200余个国内外一流商家,围绕世界顶尖汉秀、奢侈品购物中心和荆楚文化名人广场、室内电影主题公园、国际快时尚旗舰地、国际5A写字楼群、星级酒店群、湖景豪宅等
因为目前正值汉街开业不久,它的欧式建筑风格和奢侈品牌的大荟萃吸引了很多从各地而来的顾客,人流量很大。。。。
珠宝行业现状:
随着人们生活消费水平的日益提高,珠宝饰品在中国这块土地上,越来越受到人们的欢迎。珠宝行业发展前景可观,但随之而来的竞争也越发激烈
目标市场选择
主要是20—30岁的中高层女性市场
致力挖掘女性魅力,借助层次空间与柔美线条的完美结合,诠释极度的女性化风潮,在动感与和谐中,运用奇妙的层次空间令钻石展现无与伦比的折射光芒…..
SWOT分析
优势: 汉街占据武昌地理核心,交通便利,消费群体庞大;企业本身首饰镶嵌、饰品加工水平很高;广告资源丰富;原料渠道优势;优质服务,品牌知名度高
劣势:行业集中度比较低,没有集群优势
原材料资源有限
武汉人爱买便宜货的消费****惯