文档介绍：非理性的积极力量
钟群锋
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飞来横祸改变了我的一生
一、相对论的真相
二、供求关系的谬论
……
传统经济学-理性经济人假设:
人都希望以尽可能少的付出,获得最大限度的收益。
事实上理性行为在现实社会很少发生,
人类的大部分行为都是非理性的。
人类的消费行为会受到周围环境影响。
行为经济学认为非理性行为是系统的,可以预测的。
《怪诞行为学》英文原名《Predictably Irrational:The Hidden Forces That Shape Our Decisions》,直译为“可预期的非理性:形成我们决策的背后力量”;
此书是行为经济学的通俗读本;
有用、时髦、轻松的行为经济学!让消费者喜不自禁、行销商惊慌失措的经济学!回答传统经济学解释不了的生活秘密!
引言飞来横祸改变了我的一生
飞来横祸改变了我的一生
作者的故事
在一个18岁的以色列少年的生活中,这本来应该是一个普普通通的星期五下午。可是,天有不测风云,灾祸从天而降,短短的几秒钟里,一切都无可逆转地改变了。一盏大型镁光灯(战场上用来照明的那种)发生了爆炸,导致我全身70%的面积遭受三度烧伤……
飞来横祸改变了我的一生
我们常常暗下决心节食锻炼,但是只要看到甜点小推车一过来,我们的决心就消失得无影无踪。你知道这是为什么吗?
我们有时候兴致勃勃去购物,买回来一大堆东西,却放在家里用不上。这是为什么呢?
头痛的时候,我们花5美分买的阿司匹林吃了不见效,可是花50美分买的阿司匹林却能立竿见影。这又是为什么?
一、相对论的真相
诱饵效应
16%
84%
0%
案例:《经济学人》杂志征订
68%
32%
案例:《经济学人》杂志征订