文档介绍：该【我国零售商自有品牌消费者行为影响因素实证研究的综述报告 】是由【niuww】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【我国零售商自有品牌消费者行为影响因素实证研究的综述报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。我国零售商自有品牌消费者行为影响因素实证研究的综述报告随着我国市场经济的发展,零售业成为了一个非常重要的领域,随之而来的是自有品牌的兴起。自有品牌是指由零售商自主设计、生产并销售的商品,其目的是为了提高企业的竞争力和利润率。然而,在自有品牌的销售过程中,消费者行为是一个非常重要的因素,不同的消费者行为将会对自有品牌的销售产生重要影响。因此,本文将对我国零售商自有品牌消费者行为影响因素的实证研究进行综述,以期更好地理解和认识这一领域。一、消费者品牌偏好消费者品牌偏好是指一个消费者对某一品牌情感认同的程度。它可能来自消费者对品牌的知觉、购买经验或口碑等因素的积累。消费者品牌偏好对自有品牌的销售具有关键影响,因为它能决定这个消费者是否购买该品牌商品。在我国自有品牌消费者行为实证研究中,孙佳华等人(2017)通过问卷调查得出的结论是,消费者品牌偏好是一个非常重要的因素,对于自有品牌的消费者行为具有显著影响。二、品牌知晓度品牌知晓度是指消费者对某一品牌的知晓程度。对于自有品牌而言,品牌知晓度是相对低的,因此提高品牌知晓度是自有品牌销售的重要方面。在我国的实证研究中,李周平等人(2018)通过问卷调查得出了品牌知晓度对消费者行为的重要影响。他们发现,提高自有品牌的品牌知晓度可以增加消费者购买该品牌商品的可能性。三、品牌形象品牌形象是指顾客对某一品牌的印象和观感。消费者购买自有品牌商品的决策也受到品牌形象的影响。在中国的自有品牌消费者行为实证研究中,刘新啸等人(2019)通过问卷调查得出的结论是,品牌形象和自有品牌购买意愿之间存在显著的正相关关系。因此,提高自有品牌的品牌形象可以增强品牌的竞争力和市场占有率。四、价格价格是自有品牌销售的一个非常重要的因素,它可以决定消费者是否购买该品牌商品。在我国的自有品牌消费者行为实证研究中,赵耿等人(2019)通过问卷调查得出的结果表明,自有品牌的价格对消费者的购买行为有着非常明显的影响。例如,价格过高会让消费者对品牌产生不满意的情感,导致他们不愿购买该品牌的商品。总之,消费者行为是自有品牌销售过程中的一个关键因素。消费者品牌偏好、品牌知晓度、品牌形象和价格是影响消费者行为的重要因素。通过深入了解和研究自有品牌消费者行为,零售商能够更好地理解消费者心理变化,并制定更恰当的销售战略,从而提高自有品牌的市场份额和竞争力。