文档介绍：该【《在线精准广告投放》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【32】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《在线精准广告投放》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。在线精准广告研究(argetedAdvertisingResearch)精选课件精准、透明、可测量的互联网广告DataDrivenTargetedOnlineAdvertisingPresenterVincentChenDirector,ResearchandConsulting精选课件在线广告效果评估的多个阶段:能否全程评估?你的受众在看到广告前做了什么?广告展示的时候用户点击的时刻用户到达你的网站后又做了什么?他来自哪个网站他搜索过什么关键词他有什么特征〔通过多种Cookie跟踪技术〕有多少不重复的受众广告接受者地域分布各种创意的展示情况每千次广告展示本钱CPMCPCCPA1234总点击是多少有多少为不重复点击每个创意/网站/城市的点击各有多少每次点击的本钱用户做了广告主期望做的事情吗,比方浏览重要页面内容、注册会员,购置商品等有这些积极行动的用户来自哪个创意/网站/城市每次用户行动的本钱你的受众在看到广告前做了什么?广告展示的时候用户点击的时刻你的受众在看到广告前做了什么?广告展示的时候用户点击的时刻在线广告效果评估框架精选课件在线广告效果评估的多个层次:能否全面评估?:测量在线广告整个过程CPMCPCCPA1234根据广告内容将用户带到客户网站将效果跟踪代码部署于客户网站用户到达你的网站后又做了什么?用户点击的时刻你的受众在看到广告前做了什么?广告展示的时候将广告代码部署于媒体网站在线广告效果评估框架精选课件实例CPMCPCCPA1234受众:曾在Google里搜索过“N97智能〞这个词在看广告之前访问过之家这个网站用户点击了客户在太平洋电脑网站上的广告,并且来到了客户的://nokia网站客户能知道有多少用户来到自身网站后又各自做了些什么,比方一些用户通过://?用户点击的时刻你的受众在看到广告前做了什么?广告展示的时候在线广告效果评估框架精选课件一些经验数据CPMCPCCPA1234总的来看,大局部网络媒体的大量访问量直接来自搜索引擎,这个比例通常高达30%-70%,因此研究相应媒体上用户的搜索****惯,(click-through-rate)%-%,过高未必很好,或有其他原因,过低那么需要审视广告创意是否有吸引力用户到达目标网页后的各种访问行为转换率与访问质量和网站用户体验都有关用户到达你的网站后又做了什么?你的受众在看到广告前做了什么?〔其实是使用alexa数据换算〕等。〔性别、年龄、学历、收入等〕iUsertracker〔基于10万个样本访问记录〕GoogleAdplanner〔基于adsense、googletoolbar及其他google产品数据,可信度高〕wits〔基于数百万拥有人口属性的用户作为抽样分析,准确度高〕〔比方该媒体的访问者通常还访问过哪些网站〕〔用来辅助衡量媒体的访问者的偏好和消费能力〕〔如展示量、点击率、对于各种产品的推广效果数据,经过换算的CPM、CPD、CPC价格,以及CPL本钱〕,在过程中做媒体投放的二次筛选,表现好的媒体提高投放量,,将表现好的媒体名单收集整理,用于下次投放的媒体池。精选课件