文档介绍：4A广告推荐的10则另类文案
一、
如果不是三宅一生,褶皱的美感都会被熨斗铲平
如果不是可可·香奈儿,女性露出膝盖可能是禁忌的
如果不是川久保·玲,黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷
如果不是伊芙·圣罗兰,女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘
如果不是“猫在钢琴上昏倒了”,广告人可能还不会清醒
如果不是“一年买两件好衣服是道德的”,消费者可能一年看不到两支好广告
一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生
一种影响消失了,马上又会出现另一种新的影响
对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩
不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体
二、
如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪,
凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师
尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员
李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、
三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、
沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……
在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪,
人类面临最大的文明革命,
所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变,
广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。
赫塞说:“前天还是神圣的事,今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”
不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。
三、台湾有四亿人
比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理,
晚上则是兼差的无线电计程车司机。
他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟;
在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手;
在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人;
上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼;
而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……在网路化的未来社会里,
一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。
我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口,而可能是4亿人无疆界市场。
所谓独具慧眼,不只是指看到什么,更是指观察世界的敏锐角度。
对我们来说这不只是眼力,而是一种能力,
不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景
四、爱美的小孩不会变坏。
她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律
他能分辨Dolce & Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人
她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人
他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员
爱美的孩子不会变坏
他只是尊重别人的视觉
顺便,美化环境
五、白衬衫
她整理衣柜时发现他没有带走的白衬衫。
她以为原本与他有关的东西已经完全离开他的生活了。
白衬衫除了樟脑外,还有一种他身上惯有的香烟气味。
她开始忧郁衬衫怎么处理。“就洗掉吧,反正都过去了。”
她看着白衬衫,和她的衣服在洗衣机里周旋着。
她晾着洗干净的衬衫闻了闻,洗衣剂的清香外,
似乎还残存着一些他的味道。
她松了一口气,再好的洗衣机也洗不掉记忆
六、真实一瞬间   
在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那,他伸手接住她。
当芭比的盛宴出最后一道甜点时。
她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味。
眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙,他不自觉的摸着脖子。
看到丰村悦司和山口智子接吻,她的呼吸被夺走了。
什么是真实?是无法掌握的现实结构。
而什么比真实还真实?是梦想所构建的真实。
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