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在我国评弹、说书和相声作为流行于大众的文艺形式有着悠久的历史这表明在我国普通民众中也具备一定的听书传统。但如今这些传统的曲艺形式已经被现代社会视为步入老龄化逐渐为追求时尚的年轻人所摒弃。这主要是由于国人的听书****惯没有自幼培养并较好保留另一方面我们也看到一部分的听书需要是建立在良好的阅读****惯上的。所以更多开发儿童读物选题从小培养听书****惯从长远来看对奠定有声读物发展的社会文化基础具有十分重要的意义。三上海大学生有声读物需求市场调查分析《上海大学生有声读物需求市场调查》-于-网-络-收-集:..--可编辑版本--双击可删====而大多数被调查者则显示出模棱两可的态度这一方面说明有声读物市场不稳固另一方面也说明了该市场还有相当大的增长潜力只要进行适当的宣传引导有声读物的消费群体是能够被培养起来的。对有声读物内容倾向的调查显示语言类、文学类、。但是目前语言类音像制品多以教辅形式出现并与教材配套搭售而与目前售卖红火的原版图书相比外语原声读物内容包括国内外文史哲领域的市场空白亟待填补。出版社可以考虑开展一些有声读物的版权贸易。。可见有声读物受自身传播效果、受众接受环境等因素的影响内容倾向呈实用性和娱乐性特点。由此建议出版单位可以尝试开发一些生活实用类有声读物比如烹饪料理听者可以一边听一边学做菜。、、、、、。、心理自助50、。书城有声读物专柜销售人员表示读者对《有声61数字图书馆》、《世界散文百年精华》和《有声61上下五千年》等作品的有声版较感兴趣。一些读者是专程为《数字图书馆》里的《二十五史》而来此类有声读物除了有使用价值外还有一定的珍藏和赠送价值家长们则会为自己的孩子挑选历史、诗词、童话类的有声读物。大学生读者在选择有声读物源-于-网-络-收-集:..--可编辑版本--双击可删====、、。三、有声读物发展趋势探讨一国外有声读物运营模式示例以德国有声读物运营为例。在德国所有被调查者中75的出版社主要收入来源于小型的图书销售商和连锁经营的书店。40的出版社拥有一套听书营销预算系统。听书出版社营销领域的重点在于商业广告32和新闻推广工作上32。。二数字背景下的国内有声读物运营模式设想1、广告投放和运营数字背景下大众媒体依然是人们日常生活中的强势主导广告本身开创了一种优质的商业模式它遍布于各大媒体甚至生活中的角角落落。现如今广告已成为许多微利甚至零利润行业的经济支柱和主要收入来源。国内知名出版人路金波出品王朔《我的千岁寒》利用书中夹带的三张书签赚得了60万的广告收入由此可以得到启发开创有声读物的广告运营模式。有声读物中的广告效益是非常好的因为有声语言的传播效果往往要好于文字等静态视觉符号因而能够吸引到大量广告客户。关于有声读物中的广告客户定位问题路金波的理念值得借鉴也就是广告客户品牌一定是对图书及有声读物锦上添花的东西不能引起读者的反感。根据有声读物的目标消费群体可以基本定位在汽车、MP3和CD播放器等数码产品、手机通讯类产品、与有声读物配套的纸质图书、其他各类图书广告资讯等源-于-网-络-收-集:..--可编辑版本--双击可删====这类产品的广告客户与有声读物产品本身密切相关可以作为重点客户来定位。其次根据不同内容的有声读物针对不同的目标读者听众投放不同类型的广告。比如英语原声等语言教辅类读物在学生中颇受欢迎其中就可以多投放文化教育类、个人发展类的广告经管类读物的目标听众为商务人士则可投放中高档消费品、理财投资公司之类的广告。尤其注意的是广告风格需与读物内容风格一致。广告的播放位置可分类标价一般来说开头和中间插播的广告其传播效果较好给听众留下的印象较深因此价格略高放置末尾的广告传播效果较差价格也相应降低。此外有声读物中广告的时间不宜过长数量也不宜过多以免引起听众读者的反感。2、营销渠道与销售策略建议第一改换和增加销售渠道将有声读物转移到书店与相应图书关联销售。把有声读物分门别类摆放在同一题材的纸质图书旁边可以有效提高有声读物的销售量。另一种方式在书店开辟出有声读物专区或专柜强化消费者的产品意识。同时增添有声读物视听设备以抓住消费者注意力的“五分钟时效”即在短时间内将读者所关注的故事精彩片断、背景音效、朗读水平一一呈现出来从而引起读者的购买欲。除在图书零售商和连锁经营的书店里布置有声读物销售区外还可以增加超市、加油站、地铁站等的零售点这些地点日常客流量大且能够结合消费者的收听****惯有效提高销量。第二加大对本市各高校图书馆的供给。图书馆配备尽可能齐全的有声读物体现了满足残疾人士需要的公益性。尤其是近年来高校录取盲人学生的数量有所增加这一人性化关怀的进一步落实也是迫在眉睫的。对于健康正常的师源-于-网-络-收-集:..--可编辑版本--双击可删====生而言有声读物的品种也可以适当增加尤其是学生最需要的英语原声读物图书馆可以开展有声读物的租赁借阅项目。第三加强对有声读物的促销宣传。从《上海大学生有声读物需求市场调查》。因而加大宣传力度对改变读者、尤其是年轻读者阅读****惯是至关重要的。首先出版者应从批发经销商和零售商处着手先期培养他们对有声读物的认识和认同由出版社市场部或行业协会组织培训零售职员的有声读物销售能力激发他们的销售热情提高他们的销售技巧。其他还有如在报刊媒体上开辟有声读物书评栏目进行宣传由行业协会主办评选有声读物的奖项组织普及和推广工作经销商每季度制作有声读物的新品宣传册寄发到读者家中或是发送E-mail和短信提醒读者新货上架出版社还可以在自己的网站上开辟有声读物试听专区提供最新有声读物的部分免费下载试听。国外经验证明一些删节版的畅销类有声读物可以有效带动纸质图书的销售两者的关系不是非此即彼而是合作共生的。3、数字式有声读物的版权问题及其它数字时代包括有声读物在内的所有出版物如今都被迫面临数字版权保护的问题。由于复制方法的简易化对于任何数字产品消费者只需购买一件然后进行大量复制就可以肆意贩卖或转赠而不用向版权所有人支付任何费用。即便是在有声读物市场非常成熟的美国今天依旧没有完善的针对数字侵权的法律体系只是在1998年出台了一项《数字千年版权法案》源-于-网-络-收-集:..--可编辑版本--双击可删====DigitalMillenniumCopyrightAct简称DMCA。-于-网-络-收-集