文档介绍：该【产品推广方案(15篇) 】是由【1781111****】上传分享，文档一共【41】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【产品推广方案(15篇) 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定压迫写出本产品与相同价位产品相比的优势。2、产品性能:可以从防水、防震、防尘、安全保护性能等方面描述。产品推广策划方案三、推广目的目的一定要明确,同类产品竞争中我们是否站定市场主导地位。如果是,我们现在需要做的就是扩大市场的范围,抓住扩大市场范围来做推广策划。产品推广策划方案四、推广对象有车一族,主要是针对在销售店和批发商,而对于这两个地方来说,市场是主导地位的。产品的宣传就两块来考虑,一是大众群体,二是我们的渠道商,建议可以考虑合作形式。产品推广策划方案五、推广内容1、促销,这个是个长期的工作。选择市场和某一个经销商都可以。优惠服务,促销期间价格降10%或是买一赠一活动等等。2、赞助参与车展及汽车试驾活动产品推广策划方案六、推广场所1、主要针对渠道商合作,在零售店派驻促销人员,帮助完成零售店销售,销售所得归销售店,促销人员工资及奖励由推广费用支出。8页共41页:..、在车展及汽车试驾活动中积极参与赞助,或组织举办,与4S店合作。3、灯的效果只能在晚上才能更好的体验,而经销商和4S店晚上都不会光顾,建议在城市流量最高的地方摆展台,展示产品。产品推广策划方案七、推广时间1、渠道商合作派促销人员,可长达半年时间2、车展及汽车试驾活动,可一个月组织一次(具体多少次根据效果来定)3、展台,在节假日和黄金假期做,因为成本可能会高,根据成本至少一次。产品推广策划方案八、推广运作1、媒体宣传,这个根据市场来定,如果是全国范围内的话,做好做,如果只是某个城市或是省,根据自己的资金来运作。2、海报和DM单,这个一定要做,这是最省成本,也最直接的宣传方法。尤其在专业市场和经销商店铺一定要多张贴海报。可以专门组织人员张贴海报和定期更换海报。3、促销礼品,统一印有公司标示和口号。可以当做买一赠一的礼品,也可以当做宣传使用。4、不错过黄金假期和人流高峰期作户外广告,除刚刚的灯光打效果外,也可尝试其他方法。产品推广方案3一、前言1、策划背景分析(1)企业简介(2)产品简介二、某产品市场分析1、某产品市场现状分析(1)行业现状分析(2)竞争9页共41页:..、消费者分析(1)需求分析(2)购买行为分析3、市场竞争分析(1)竞品产品分析(2)竞品价格分析(3)竞品渠道分析(4)竞品促销分析三、某产品SWOT分析1、产品定位四、市场推广策略1、广告策略(1)广告目标(2)广告地区(3)广告对象(4)广告主题2、促销策略(1)促销对象:(3)促销目标(4)促销活动产品推广方案4一、莞城总店1、招导购员3名,进行门面销售;2、建立业务团队,成员3至5名,进行业务的开拓。1)与装修公司建立合作关系,首先将产品打进装修公司的办公室,让其设计师亲身体验产品的优点,将设计公司变成体验馆,把设计师变成宣传者及销售员。2)对高档楼盘,特别是别墅区,以电梯广告、横幅、发放宣传单张的形式10页共41页:..二、建立分销体制,组建分销团队,成品2名,进行网点的销售。1)针对陶瓷的一、二线品牌进行合作洽谈,以趟板形式介入其店面销售。2)针对一、二级镇进行网点的铺点工作,首先在半年内将一级镇铺完,一年内进行二级镇的工作。当然同步进行亦可。3)对各镇区的网点的员工,实行定时沟通及培训。争取铺点后当月出成绩,并协助镇区将莞城店经营的方法实施下去。4)针对同行墙身建材行业,特别是高端的墙身涂料,例如“快涂美”等材料商进行洽谈合作、攻关工作。三、建立工程队伍,成员3名及以上,进行全市的工程开拓工作。1)首先从设计院、大型工装装修公司入手,推广产品,建立关系。2)协助各镇区网点,发动其镇区业务员,利用其网络,收集工程信息,开拓镇区工程。3)针对房地产项目,娱乐行业,特别是卡拉OK场所,争取做样板房工程,打开前期的工装市场大门。四、建立网页,由1至2人负责管理,进行网上宣传及推广工作。1)建立网页,将产品的更新及其一切摆放在网上。2)建立网点Q群,进行各镇区的网点Q群管理,及时了解各镇区情况。3)建立设计师Q群,了解设计师的动向及关注的生意情况,从而及时沟通销售。4)与网上团购网建立合作关系,争取每一季度进行团购活动。五、“产说会”的开展及销售1)培养讲师,结合厂家,进行酒店式产品介绍会。2)通过已建立的设计师网络,镇区网络及终端客户群体和团购网,组织大型的产品推广会,从而增加销售量。六、厂家配合的事宜及建议。1)根据市场的调研,建立厂家需进行产品包装箱的设计、变更。使产品更具“高尚”味、“科技”味。11页共41页:..产品宣传,光靠单张及文字宣传比较平庸,是否考虑用动画方式进行。3)前期的市场开拓,在进入镇区专卖店的产品趟板是否考虑用“专属”趟板。4)渠道开发、厂家的支持力度,能给予什么配合?起草人:产品推广方案5一、前言本案是市政府继华苑、丽苑之后的又一重点、大型居民生活区,整体以“全国最大的生态居住区”为统一的、主要的诉求点。一期工程拥有6块大小与规划均不同土地范围,去除商业用地和没有水域面积的地块以外,本案最主要的竞品项目为3号地华夏梅江芳水园。二、推广策划原则本案蓝水园在推广策划过程中我们的指导思想是“跳出地产做地产”,这种体现了片区或区域经济思维神韵的做法,将随着城市化进程的不断加快,给房地产开发提供前所未有的广阔空间。我们理解的房地产推广策划是,不局限于某一个时期某一个楼盘的成功与否,而是放眼于一个小区楼盘发展到大的综合社区,从单一的房地产开发项目到不同产业与房地产业进行资源整合,甚至期望能够带动一个区域经济版块的开发和兴旺。我们理解并提出“跳出地产做地产”的泛地产理论,说到底是一种思维方式的变革。是在房地产大盘化、郊区化、复合化的摸索中总结出来的。从微观上讲,如果是100亩的小盘子,靠一、两个卖点就够了。但如果是1000亩的大盘子怎么办?小盘是独奏曲,大盘是交响乐。它必须有一个主题和灵魂。因此,必须上升到泛地产的高度,来整合各种可以利用的资源。从中观层面说,今天的地产必将跳出单一地产的格局,也就是我们常说的复合型地产。从宏观上讲,但凡人类活动、居住的建筑环境合空间,都可以纳入泛地产12页共41页:..在对蓝水园推广策划的考虑上,我们力求作到以上各点,宣传新颖、独到,能够充分涵盖本案的特色与特点,创造今后项目正式运作、营销通畅的生命力。三、具体影响梅江蓝水园推广的六大因素蓝水园的具体推广受项目规划、价格策略、广告策略、销售执行、市场竞争和政经环境这六大因素的左右。其中,项目规划、价格策略、广告策略和销售执行这四个因素应当是属于我们能够控制的营销组合的范畴,而市场竞争和政经环境则是我们所不可控制的微观环境和宏观环境。我们的任务就是知道应该在哪里,应该怎么去适当安排营销组合合理的项目规划、周密的价格策略、有效的广告策略和彻底的销售执行,使之与不可控制的环境因素市场竞争和政经环境相适应。其实这就是蓝水园推广能否成功的秘诀所在。整个推广过程类似一个完整的战役。它的第一步是市场调研,如同战前的敌情侦察,是一切推广行为的决策基础;第二步推广策划就是坐在司令部的决策过程,对具体操作而言,就是从项目规划策略、价格策略、广告策略和销售策略这四个可控制方面来入手策划;第三部是策划执行,其中的广告攻势,只等于开战后的飞机轰炸和炮火支援,而销售执行就如同士兵的冲锋陷阵和实地占领。三个步骤相互配合,一气呵成,才能完成既定的销售目标。四、主要竞品物业——芳水园情况简介1、芳水园开发商介绍华夏经济房建设发展公司是国有一级资质开发企业,以建设社会保障性质解困、安居住宅为主。组建7年来,运用十几亿资金开发了十多片近百万平方米住宅小区,其中95年开发建设的福东北里荣获全国物业管理优秀示范小区称号,97年建设开发建设的华苑安华里、居华里,同时获得全国住宅试点小区综合金牌和五个单项一等奖,评为国家安居工程优秀住宅小区,荣获中国建设工程最高奖级——鲁班奖。公司先后获得“天津市房地产开发20强企业”、“天津市优秀奖”、“天津市危改信得过企业”、“建行信用AAA级企业”等多项13页共41页:..2、梅江3号地——芳水园简介芳水园的7个建设标准:1疏密有序的园林格局;2绿地、水面合理分布,宛在水中央;3家庭垃圾预处理,分类袋装,分类收集;4建立中水利用系统,充分利用水资源;5热电厂供热,减少污染;6提高住宅高科技含量,做到二步节能;7健全安全防范及信息管理。3、芳水园广告运作目前由独立个人工作室代理设计、发布。五、蓝水园客户定位策略一蓝水园的目标客户群为“新中产阶级”1、时代造就的新中产阶级曾几何时,在允许一部分人先富起来的口号声中,经济体制的不断完善,市场经济的日趋活跃,人们不在沉迷于今宵酒醒何处的感觉,发出了再也不能这样过的呐喊。身体的成长需要日久天长,而观念的更新转换只是瞬间之事。大气候与小气候的成熟,一大批不甘寂寞的有识之士,摆脱了束缚,通过自身的努力拼搏,向着一个新的行列前行,那就是有绝对中国特色的新中产阶级。他们除了养车,购买豪宅之外,还要有足够的时间和经济去追求其固有的高品质的生活。追求精致的生活品味这便是新中产阶级的又一大特点。就中国国情现状而言新中产阶级的产生有着重要的局限性。它主要行业大致有:部分私营企业主,流通公司,非金融机构,房地产开发商,三资企业,还有证券经营者,特种行业主,以及策划公司,文化产业等。这些行业经营起来主要运用的是知识与头脑,所以知识经济时代的特征就由此体现出来。2、“新中产阶级”特征新中产阶级是一个源于西方的名词,是只属于社会中间层次的占社会人14页共41页:..新中产阶级是整个社会的安全发展重心,他们在经济来源方面占有明显优势,大部分自己就是老板。他们没有时间观念,往往把工作和休息合二为一,以其独立的姿态出现,是我们这个社会中最能吃苦耐劳的群体。他们以自己的智慧,不计劳动时间,不辞辛劳地做别人不做也做不了的事情。他们大都具有坚强的毅力,所以才能飞快地发展起来。他们大都白手起家,他们的富裕生活90%都是靠自己努力奋斗而得到的。他们具有强烈的自信心,相信自己所做的绝对能成功,便是他们的信条。生活讲究,追求品味,但也不轻易消费,有时甚至还不愿向外公开自己的财产也是他们的特征之一。同时,敢于投资,将所得的钱用于扩大再生产,以期获得更多的利润。新中产阶级并不是都智商及高,但是他们善于理财,他们所选择的投资大多是安全性高,获利较大的项目。追求成功,追求财富的脚步永不停止,更是新中产阶级的显著特点。3、“新中产阶级”的具体表象第一组,经济问题:,,,社会问题:,如艺术家、,文化问题:1、:..每月至少光顾一次音乐会、,或古董第四组,特征问题:(电视、广播或报刊)“新中产阶级”这个目标定位群的特殊性与“新概念”性,我们建议在今后顺驰梅江蓝水园的宣传推广中聘请仪态、气质、形象与“新中产阶级”能够有机融合的品牌形象代言人。聘请品牌形象代言人在蓝水园宣传推广中的作用1、能够与大多数的房地产项目产生有效的区别。聘请一个项目的品牌形象代言人,在如今大多数的产品宣传中被广泛运用,对于品牌代言人所带言的产品,人们的认知程度日益增高。但单就房地产项目而言,聘请品牌代言人的案例很少,目前已知周边地区物业聘请形象代言人的有北京的御景园程峻,天津的世纪花园葛优,均属高档一流物业世纪花园在当时天津的楼市中如此定位。虽然这两个项目对品牌代言人的挖掘并不深入,但此种方式的宣传推广行为仍然为这两个项目赢得了广泛的知名度和销售业绩。2、能够将我们所宣传的主题充分的表达由于品牌形象代言人属于客户定位群中最具有代表性的个体,所以他能够准确、直观的将项目的精髓以个体的形式展现在人们的面前。品牌形象代言人的选择有鉴于蓝水园项目的客户定位群,建议在品牌代言人的选择上考虑著名电影、电视表演艺术家陈道明或濮存晰,陈道明的宣传效果较之濮存晰更有代表性。16页共41页:..陈道明的在影视作品中的形象已经被大多数人所接受。他的形象多为中国的民族资本家、企业家和有形象、有气质的高级知识分子。基本符合“新中产阶级”的外在形象。且陈的商业形象没有被完全的开发,品牌形象记忆度相对专注。产品推广方案6一、减肥产品市场分析1、一直以来,我国减肥产品消费迅速增加,但是,随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘,消费者回归理性,减肥产品市场容量的扩张速度逐渐平缓,从2022年至今减肥产品的指数来看,减肥产品热度下降。二、SWOT分析1、机会市场环境好,需求高。减肥市场混乱,我司健康无副作用减肥产品符合消费者需求。2、威胁市场同质化产品严重,充斥市场的虚假广告混淆消费者视听。初始经营消费者可能对本公司及产品不信任。3、优势独特的健康减肥方法和独家减肥产品是我们区别其它竞争对手的核心竞争力。4、劣势市场竞争激烈,我们起步较晚,竞争对手已圈住大量用户,导致一些使用过劣质产品的用户对减肥产品的不信任,产品方面消费者在服务场所以外的行动无法预料,可能会影响最后减肥的效果。并可能将未达到效果的原因归罪于产品的效果与服务的可靠性。三、目标消费群:1、以女性肥胖者为主要目标消费群,男性肥胖者为辅。2、以20-45岁之间为主要年龄段。四、目标市场:17页共41页:..、全国推广,暂定华中,华南,华东,华北为主要地区。2、重点以一、二、三线城市为主要地区。五、运营推广规划第一阶段:初创期网站试运营,确定网站的定位,明确网站的发展模式,完成网站的流程建设及页面建设,前期信息收集,保证网站大面积推广时有基本的数据支持。网站功能的进一步完善和初步推广,获取初步的流量和用户,通过网站数据制定更完善的推广计划。第二阶段:成长期这个阶段由于前期的初步推广,有了一定的流量,积累了一定的用户,该阶段快速扩大用户基数,形成初步的公司—用户的互动,通过一定的网络广告,线上活动,口碑传播等提高网站流量和产品知名度。第三阶段:成熟期该阶段着重塑造品牌价值,在前期的运营中,积累了一定的流量和用户资源,以更为精细化的服务提升转化率。六、运营方式与渠道1、推广方式:付费渠道推广单页软文网站,转化方式为微信、二维码。七、团队成员产品推广方案7一、网络推广的目的二、目标人群分析三、竞争对手分析四、网络推广策略和方法4-1、网站内部SEO优化和完善4-2、网站外部的推广4-2-1、数据库营销4-2-2、论坛、博客、微博、社区推广4-2-3、百科互动口碑营销18页共41页:..、付费推广4-3-1、付费的收索引擎推广4-3-2、网络广告投放五、推广方案总结一、网络推广的目的推广的最终目的就是达到公司产品口碑、地位、曝光率以及品牌知名度的整体提升,吸引更多客户,增加公司的销售和业绩,最终实现赢利。二、目标人群分析1、目标客服的构成:个人客服、专业软件开发代理机构、企业软件定制客户2、目标客服职业构成:金融从业人员、销售员、分析师、专业软件开发代理公司负责人、企业负责人3、关注的网站:跟金融理财投