文档介绍：学生实践(实验)报告
课程名称: 服装市场调研
专业班级: 服装设计与工程1301班
实践(实验)名称: 优衣库服装品牌消费者调研
学生学号: 学生姓名:
所属院系: 服装艺术学院指导教师:
实践(实验)地点:西安、咸阳评阅教师:
实践(实验)成绩: 批改时间:
学年第一学期
实践(实验)目的和要求:
通过一周的课内实践教学,目的是结合《服装市场营销》这门专业课的理论知识完成调研报告。使学生从服装市场环境、服装市场需求、服装市场供给、服装行业和竞争、服装营销活动和服装流行趋势调查中得到系统性的锻炼,进行实际调研分析,充分与市场接轨,力求具备更佳的营销理念,进一步理解市场这个大环境,以及具备统计分析的能力,通过相应的数据,可以总结分析现有市场情况,给企业现有的营销理念和方式中,提出个人建议。使得学生与消费者、营销者零距离接触,提升实用性与社会学相结合的教学目的。
实践(实验)环境与条件:
实践地点为西安、咸阳各大商场、品牌专卖店。
实践(实验)内容:
本次课程的选题范围主要根据《服装市场营销》课程的学****内容制定,确定某一品牌,进行调研。
第一阶段(1天):前期资料准备,确定服装品牌及调研主题
第二阶段(1天):围绕调研主题,设计调查问卷
第三阶段(2天):问卷以网络和实际两种方式发放,并回收问卷,进行问卷有效性分析,统计数据,利用统计软件进行数据分析。
第四阶段(1天):汇报调研结果(PPT形式),并撰写个人服装市场调研报告(按照规定模版,word形式打印)
实践(实验)报告:
目录
1. 优衣库的营销策略 1
2. 优衣库与其他服装营销的的对比 2
设计理念的对比. 2
2
广告投放的对比 2
3. 喜欢快时尚的原因 2
4. 问卷设计与数据统计
3
优衣库的数据分析 3
5. 结果分析 3
6. 结语 3
参考文献 4
附录《调查问卷》 5

一优衣库的营销策略
通过一周的调研了解优衣库的营销策略,调研发现,优衣库采用线上线下的销售方式,由于目前优衣库网店与实体店所能覆盖的消费群体并不完全相同,因此优衣库会通过进行分时段、分渠道(即线上或线下)的货品掌控来促进线上销售。
,在时间段上优衣库同样将线上与线下实体店错开,如果顾客没有赶上实体店的促销,那么同样可以通过网店来购买到打折的产品。
。比如在实体店当中,某一个尺码出现了断货,但与此同时,优衣库有效保证网店备货充足,这样也会增加网店的销售。
,销售过季时间较长的产品。这样可以通过网络渠道解决实体店不宜销售过季产品的问题,同时也能够有效清理库存品牌有无商品控制力。
因此,优衣库在中国市场上在线销售的迅速发展,在于这家企业的经营策略和运营理念,电子商务的快速增长得益于其高超的商品控制能力。但对于国内很多同类型的服装品牌来讲,目前与优衣库相比所欠缺的恰恰在于此。在充裕的技术供给和仓储物流供给的环境下,寻找电子商务模块化的外包商并不难,难的是对于商务的真正理解和后台运营能力。
二优衣库与其他服装营销的的对比

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