文档介绍：桌游吧市场调查计划书
撰写日期:2011-11-29
目录
一、前言-----------------------------3
二、调查目的---------------------4
三、市场调查内容---------------5
四、调查对象及抽样-----------------9
五、市场调查方法--------9
六、市场调查程序及安排--------------10
七、附件----------------------------12
桌游(board game,中文译为桌面游戏或桌上游戏,简称BG或桌游)一种通过将一些指示物或物件在特定图板上放置。移动,移除等来进行游戏。
桌上游戏发源于德国,在欧美地区已经风行了几十年。大家以游戏会友、交友。在国外,桌游内容涉及战争、贸易、文化、艺术、城市建设、历史等多个方面,大多使用纸质材料加上精美的模型辅助。它是一种面对面的游戏,非常强调交流。因此,桌游是家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇等多种场合的最佳沟通方式。
玩桌上游戏,最好找到一些志同道合的人坐在一起,不分男女老幼、老手新人,都可以享受到桌游所带来的欢乐,桌游就是这么有魅力的一项休闲娱乐。桌上游戏最吸引人的地方莫过于它拥有的互动性,包含人与人之间的沟通与对话。比起冷冰冰的计算机屏幕,从在线游戏去培养人际关系与寻求自我认同,这样的场景画面带给人的感觉更为真实,而原本简单的游戏性便因此大大地增幅。
目前较为出名的桌游有:三国杀、UNO、魔兽世界卡牌、游戏王、万智牌、卡坦岛、卡卡颂、现代艺术、德国心脏病、德国蟑螂、BANG!、矮人矿工、马尼拉、我是大老板、波多黎各、车票之旅、达芬奇密码、鸡同鸭抢、鱼贸市场、电力网络、暗影猎人、鬼故事、恶魔岛、地产大亨、战线……(排名不分先后)
通过对桌游吧的策划,我们能够了解到什么是桌游;要怎么才能开一间桌游吧;开桌游吧应该具备的条件;桌游吧的市场环境分析;桌游吧的机会分析;竞争企业的分析;供应者与消费者的分析;桌游吧经营现状、营销成本及其资源分析;桌游吧的营销战略筹谋和策略组合策划;桌游吧策划实施的管理、费用预算和控制等等的各方面知识。能够更好把自己手上的资源利用率最大化。我们希望这份策划书能对我们以后的工作进行指导,让我们的创业更加顺利。
策划书中如存在错漏,恳请指正,谢谢!
3. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。
,为宣传提供出谋划策。
具体为:
(1) 了解沈农现有市场需求状况。
(2) 了解对这类小店感兴趣沈农学生,细分市场,重点宣传。
(3) 对桌游吧进行市场环境分析及市场定位
(4) 了解沈农消费者对桌游吧的消费的观点、意见。
(5) 了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。
(6) 了解竞争对手
(一) 消费者
1. 消费者的统计资料(年龄、结构、分布等)。
2. 消费者对桌游吧的看法(购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度,评价等)。
3. 消费者对类似店的看法(最大的优点是什么,缺少什么服务)
4. 消费者理想的桌游吧的描述。
5. 消费者对宣传方式的反映。
(二) 市场环境分析
:
,增强了人与人之间的沟通
,未聚会提供了娱乐等
,防止大脑早衰
:,
,有的最多只是80和90后的拥护者
,对于一些没有金钱基础要靠父母的年轻人来说,玩的次数会受到限制
,桌游推广少,可选的也少
,没有中文版,这使得这些国外的经典桌游在国内普及受到一定的阻碍,国内桌游设计又没有新意
,导致桌游上座率低
:,但市场占有比较大
、发展前景大
、吸纳加盟店
:、饮料吧等一些休闲的聊天圣地
(三)市场定位
我们的桌游吧实行的是集中性市场策略。因为主营三国杀这类较热门的游戏,具有专业化经营,能满足特定顾客的需求的优点。还可以集中资源,节省其他费用。
:桌游成为当今青年聚会的