文档介绍：东风本田端午节微信活动策划方案
2014年6月
D
B
活动时间、地点
推广方式
F
活动机制
C
A
活动概述--------背景、目标、目标人群
活动主题、简介
E
活动创意
G
H
I
活动执行及时间
活动效果预估
活动费用预估
活动概述
活动背景说明
受车展影响,车市价格将会趋于平稳,又赶上端午佳节,再趁着前期“东本新生活,为爱添动力”活动的余热,这个时期便是一个购车的最高峰值期。
活动目标
通过此次活动达到充分集粉,促进销售的作用。
经销商发布活动信息进行招募,客户通过微信报名参与到店,产生购买行为。
目标人群
经销商平台微信的粉丝
CRM系统上所有潜客户
活动吸引受众
参与过“东本新生活,为爱添动力”的潜客
活动时间和地点
活动时间:2014年6月(端午节)
活动地点:各城市参与经销商和合作商家
针对车型:东本指定车型
活动主题
活动主题:
“粽”情端午,畅享好礼!
简介:以庆祝端午佳节为由吸引人气,借着“东本新生活,为爱添动力”的余热,促进有意向客户再次到店。客户可通过参与互动游戏享优惠、赢好礼。
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活动报名入口
推广方式
经销商账号文章集粉
经销商微博平台推广
店内物料
网络推广
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经销商微信平台推广
备注:1、2、3、5项为必须推广;4为可选择推广项
针对性推广
参与过“东本新生活,为爱添动力”的嘉宾
经销商通过短信告知活动内容及参与方式
经销商通过电话邀约其参与微信报名
邀约“东本新生活,为爱添动力”的男女嘉宾二次到店。
目的:
一:互相心仪的男女嘉宾通过本次活动再次见面了解。参与互动游戏,增进感情交流。
二:吸引有意向买车的男女嘉宾到店参与活动,促成销售。
微信互动
A、微信已成为流行新媒体的典型代表;
B、微信平台使用人数多,且用户年龄偏低,符合东本产品定位;
C、借微信“粽”情端午,畅享好礼!活动,助推微信公号推广,促进客户到店,增加销售机会,提升潜客转化率。
报名到店客户参与活动
中奖者活动当天现场领奖
活动当天引导其他客户关注微信公号
微信推广
经销商通过微博及垂直账号,可发布与活动相关文章及内容。利用微博传播广泛的特点,引起关注。
垂直账号+微博双管齐下,将潜客充分引流到微信报名端口,促成线下成交量。
经销商垂直账号推广