文档介绍：清扬洗发水
清扬诞生于1973年,是联合利华公司旗下的一个去屑洗发水品牌,由法国清扬技术中心研究而成。其产品特色是根据男女不同需求量身定制去屑及头皮护理方案。
2007年2月28日正式进军中国内地市场,是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌。为此,它在全国范围内展开了大量的广告宣传。
品牌简介
电视广告
平面广告
电视植入广告
产品的广告形式
平面广告
2009年4月
Lowe China公司创作
针对长发的丝柔系列
广告创意:在这个广告作品中,lowe将莫文蔚的形象用两种方式表现出来——硬朗造型(代表“去屑的刚”)、温柔似水(代表“滋润的柔”)。这让消费者了解到清扬在彻底去屑的同时,更能够滋润发丝,发挥双重功效。这很好的解决了消费者对选择去屑还是选择滋润的洗发水的困惑
建筑篇
烟雾篇
广告主题:让城市离开头发
广告创意:在这两幅插画作品中,创造者将人的头屑分别比作城市中纷乱的建筑和工厂中产生的烟雾,让人感觉到头屑的可恶,增加了人们对解决头屑的急迫感。而图中清扬的出现无疑让人联想到清扬或许就是解决之道,从而增加了消费者对清扬的关注。
电视广告
2007年——守信篇
广告语:如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他!
广告创意:这是小S在2007年的电视广告中为清扬代言的一个画面。在这则广告中,小s用着轻蔑的语气说着那句广告语,显得很强劲、很自信,符合着清扬“唯我独尊”的强大气场。
Rain《Black》篇
广告主题:清扬去屑值得信赖
广告创意:这是rain为清扬代言的电视广告的画面。画面中rain带着坚定的表情、自信的眼神,用着极具吸引力的语气来展现着清扬对于去屑的自信。再加上rain的个人魅力,让无数的受众深深的被清扬吸引着。
电视植入广告
2008年
广告创意:2008年《丑女无敌》开播,而它的最大赞助商就是联合利华公司。联合利华公司将旗下的清扬等品牌作为电视剧中的主人公的合作伙伴