文档介绍：辱华广告案例分析
相关广告案例
宝洁洗涤用品文字游戏型辱华广告
在伦敦出现的一则宝洁洗涤品广告,是宣传一种新的洗涤用品,上面是一绿色的陶瓷茶杯,然后一段手写英文:
GETS OUT STAINS MADY BY ALL THE TEAS IN CHINA.
直接翻译过来就是:可以清除所有瓷器上的污渍。谁都知道,CHINA,既是“瓷品”(全部小写)也是“中国”(第一个字母大写,其它字母小写)。本则广告中,CHINA,全部大写,双关意思就这么出来了。而这句英语也可以理解为:可以清除所有中国的污渍。STAINS MADY,两个单词分开查查字典,不但是污渍,还是有害的
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德国普兰公司出现辱华T恤遭网民抵制
德国一家名叫KULT的服饰连锁店橱窗中展示着这样一件白色T恤,衣服的背面赫然印着“ YOU CHINA”。而袖子部分,也印了一个留着两撇胡子、清装打扮的中国小丑图样。虽然该公司表示,这款T恤绝对没有挑衅的意思,不过中国网友气愤难平,强烈要求回收这款T恤,甚至呼吁抵制这个品牌的产品。另据德国之声中文网报道,中国驻德国法兰克福总领馆一名官员表示,中国驻汉堡总领馆正针对此事与不莱梅有关方面进行交涉,并将赴实地,对有关商店和公司表示抗议。
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NIKE辱华广告
在该部短片中,广告主角NBA巨星勒布朗·詹姆斯需与5个对手进行篮球大战。其中片内的3个场景引起了观众的强烈反响:詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者争斗,詹姆斯将老者击倒;身穿中国服装的妇女(与敦煌壁画中的飞天造型极其相似)暧昧地向詹姆斯展开双臂,随后詹姆斯扣碎了篮板,飞天形象随之粉碎;篮板旁出现了两条中国龙的形象,二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。许多观众认为,3个场景中存在着明显的侮辱中国人的含义。
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麦当劳广告让中国人下跪
2005年6月,麦当劳在其餐厅和中国的一些地方电视台播出了一则中国人“下跪”广告,其中有消费者向商家下跪“求折扣”的镜头:
音像店门口
顾客:一个星期就好了,一个星期……(老板摇头)三天时间,三天时间好不好?
老板:(态度坚决)我说了多少遍了,我们的优惠期已经过了。
顾客:大哥,大哥啊……(跪地拉着老板的裤子乞求)
旁白:幸好麦当劳了解我错失良机的心痛,给我365天的优惠
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雪铁龙的辱华广告 西班牙媒体出现了一则轻慢中国已故领导人形象的广告。这则雪铁龙公司为庆祝其年度销售冠军而做的大幅广告,在华人圈中引起了不小的争议。
部分网友反击
,还是创意者的偶然巧合?
,还是一种狭隘的民族主义表现?
,是反对,还是中立?
,霸道车还是卖得很好?
?对我们有什么启示?
,还是创意者的偶然巧合?
,还是一种狭隘的民族主义表现?