文档介绍：经营谋略
Operating Strategy |
试论图书营销创新将开启图书馆
新时代
朱繿
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摘要随着互联网这一新兴媒体的普及,数字出版的总产值开始超越传统出版, 长尾理论和营销理论结合,再加上
[ ] “” 4C
技术的运用,创新了图书营销模式图书出版从内容为王走向目录为王,图书馆因其先天的优势能满足
Web2. 0 。“”“”
读者的各种需求,使其有条件介入图书出版发行的终端,此举既丰富了图书馆的功能,又开启了图书馆的新时代
。
关键词图书营销长尾理论营销图书馆
[ ] 4C
中图分类号文献标识码文章编号
[ ] F274 [ ] A [ ] 1006 - 5024 (2011 )05 - 0079 - 03
作者简介朱繿,南昌大学图书馆副研究馆员,硕士,研究方向为图书情报图书出版江西南昌
[ ] 、。 330031
Abstract With the popularization of emerging media of , the total output value of digital publication starts to exceed traditional
publication, combination of “the long - tail theory”and the 4C marketing theory, coupled with the technical utilization of
Web2. 0, has innovated the pattern of books marketing. The books publication has changed from“the contents are the king”to
“the table of contents is the king”. Due to its congenital superiority, library can meet reader s various need so that it has the
conditions to involve the terminal of books publication, which both has enriched the library function and has opened new era of
the library.
Key words books marketing the long - tail theory 4C marketing library
里斯安德森通过对美国新媒体时代图书出版行业的
一、数字出版冲击传统出版业,“长尾理论”应运·
而生考察,于年月提出著名的长尾理论该理论
2004 10 “”。
承认图书出版是个小众市场,也认可传统出版业二
新世纪以来,我国新媒体的技术运用和市场发展呈“”“
八法则的产品产生的利润在传统时代的合
现倍速增长的势头从上世纪年代的印刷革命发展”20% 80%
。 70 理性,但认为,随着新媒体的兴起,二八法则将遭受颠
到电子媒体,经历了年时间,而从电子媒体发展到网“”
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