文档介绍：静藜藜麦市场运营策划方案之营销推广篇
(导入期)
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项目名称:静藜藜麦产品上市项目组
项目组长:胡东
项目成员:刘大通、刘刚、刘文丽、安志伟
责任单位:山西省广告营销联盟
目录
一、藜麦的神奇传说和中国藜麦的发展史
二、静藜藜麦的营销背景
三、静藜藜麦的市场定位和营销战略
四、静藜藜麦导入期媒体推广策略及执行方案
五、静藜藜麦导入期活动推广策略及执行方案
一、藜麦的神奇传说和中国藜麦的发展史
神鸟传“麦” ------藜麦的传说
安第斯山脉从北到南全长8900余千米,是世界上最长的山脉,纵贯神秘的南美洲大陆西部,素有“南美洲脊梁”之称,南美洲有很多世界未解之谜,史前纳斯卡巨画、复活节岛石像、水晶头骨之谜、太阳门、远古地下隧道、史前文字、玛雅日历石盘......。安第斯山中段山区保留着许多古代印加帝国的文化遗迹,其中“马丘比丘”遗迹堪称举世瞩目,靠近厄瓜多尔的维卡邦巴谷有一个长寿谷,据报道,受益于良好的自然环境和健康饮食该地区的居民是全世界寿命最长的人。藜麦发源于南美洲的安第斯山脉,距今已经有5000-7000年的食用和种植历史,兴盛于古代印第安三大文明(玛雅文明、印加文明、阿兹特克文明)之一的印加文明。相传很久很久以前,藜麦是神的粮食,一天太阳神 Inti Raymi(古印加人崇拜太阳神)的三太子带着一行人在安第斯山上围猎驼羊,在追逐的过程中掉下了山崖,当地的一位老农不顾生命安危,把他救了上来,三太子回到太阳宫后,给他父亲讲述了自己受难被救的事,为了报答救子之恩Inti Raymi派一只叫Kullku的神鸟把藜麦种子送到了这位老农家,从此以后藜麦成了安第斯山人最重要的粮食。
藜麦的特性
植物特性
藜麦植物分类属藜科,双子叶植物。植株呈扫帚状,株高从几十公分到三米不等,根系属浅根系,序状花序,主梢和侧枝都结籽,自花授粉。种子为圆形药片状,-2mm左右,大小与小米差不多,比小米轻,-3g,
藜麦(17张)表皮有一层水溶性的皂角苷。由于其叶像鸭掌,因此英文名也叫goose foot。不同品种种子大小和颜色有差异,大多为灰白色、乳黄色,也有部分品种的种子颜色为黑色、紫色等深色。
藜麦在原产地主要分布于南美洲的玻利维亚、厄瓜多尔和秘鲁,具有耐寒、耐旱、耐瘠薄、耐盐碱等特性。从海平面至4000多米都有分布,食用的品种主要种植在安第斯山海拔3000米以上,降雨量在300毫米的高海拔山区。例如,安第斯山的“的的喀喀湖”周边等。
藜麦的发展史(1)
西班牙殖民者入侵南美洲后,为了从精神上统治印加民族,实行了禁止种植藜麦的制度,对于违反者最重可实行死刑,尽管如此,藜麦还是在边远山区延续种植至今。
直到1980年代,NASA(美国国家航空航天局)在寻找适合人类执行长期性太空任务的闭合生态生命支持系统(CELSS)粮食作物时,神秘的藜麦在安第斯山脉被“重新发现”。
自2000年---2008年间,玻利维亚的藜麦出口价飙升了7倍,90%被发达国家购买,严重影响当地居民的食用和营养,玻利维亚政府甚至把藜麦设为“战略性物资”,并对孕妇补贴藜麦。
2010年国际市场最大消费国为美国和加拿大,欧洲市场后来居上,日本、韩国、台湾等国家和地区也已有藜麦粉等深加工产品销售。
二、静藜藜麦的营销背景
藜麦过往的若干传奇
传奇一:一”麦“相承,生生不息------神鸟传“麦”
传奇二:让爱不留缝隙------全营养
传奇三:吃藜麦,做最好的自己------祛百病
传奇四:幸福是吃出来的------口粮安全
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