睿博广告2012年2月湘潭宜华·湘江名城整合推广策略沟通案.ppt

文档介绍：天生贵族。
Innate Nobility
宜华·湘江名城整合推广策略沟通案
睿博广告
2012年2月
引言
每个时代,
融天时地利人和之利,
在城市厚藏处,
孕育出一方贵族。
2010年粤东劲旅宜华,雄踞湘江一弯,登陆湖湘!
百家争鸣的时代已经结束了。
——得中心者,得天下
然而,理想很美好……
我们回顾下前期推广:
问题
太多
A、频繁换VI色调,市场记忆度不够
B、广告输出利益点太多,没有差异性
C、虽然在宣传同一批产品,推广没有关联性
D、项目体量如此大,如何延续?
E、宜华除了股票代码,没有任何品牌信息!
F、豪宅、大盘、江景、运动……没有引起市场共鸣?
冰冻三尺,非一日之寒!
如此好的项目,仅为草草卖了?
本案,无可参照的先例,无可比肩的对手。
不能辜负这块宝地
必须为项目加点期待值,
必须拔高形象,
更是为了后续高端物业进行销售溢价的铺垫!