文档介绍：避暑旅游人群
大数据报告
旅游行业报告
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以旅游消费者数据
定义旅游精准营销
报告说明
报告出品
本报告由“中青旅联科、TalkingData、美团旅行”联合出品;
本报告由“旅游消费者大数据实验室”编撰,对该报告拥
有最终解释权。
数据来源
本报告所涉及的数据来自TalkingData、美团旅行、中青旅联科等自有数据,以及诸多合作伙伴的数据交换,此外还有国家旅游局、国家气象局、中国旅游研究院等机构网站的公开数据采集,由行业机构、应用市场、渠道、运营商等多种来源的数据复合而成。
数据周期
2016年6月-2017年4月
概念定义
避暑游人群:指2016年暑期(6月-8月)出现在目标城市或景区内的非常住人群。
关联应用:指安装了某款应用的用户同时安装的其他应
用。
APP覆盖率:安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。
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十大避暑游目的地城市的选择
根据国家旅游局网站公布的信息,2016年共有19座城市入选中国避暑城市榜单。本报告根据各城市的区位特点及整个暑期气温的综合衡量,筛选出其中 10座城市。
丽江、哈尔滨、昆明在十大避暑游目的地城市中位居前三位。
1
2
8
3
7 4
5
大连 4
9 呼和浩特
6
9
丽江 1
哈尔滨 2
昆明 3
烟台 5
6
贵阳
7 秦皇岛
8
长春
大同
10
10
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十大避暑游目的地城市的选择
根据十座避暑城市,加上黑龙江各地市,按照湿地/湖泊、森林、山地、海滨、特色小镇等类型, 对适合避暑游的景区进行了综合分析。
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以下是各避暑城市的景区列表:
城市
景区类别
景区名称
景区级别
哈尔滨
湿地/湖泊
哈尔滨市松北区太阳岛景区
5A
哈尔滨
湿地/湖泊
哈尔滨市呼兰河口湿地公园景区
4A
齐齐哈尔市
湿地/湖泊
黑龙江扎龙国家级自然保护区
5A
齐齐哈尔市
湿地/湖泊
明月岛风景区
4A
牡丹江市
湿地/湖泊
牡丹江宁安市镜泊湖景区
5A
双鸭山
湿地/湖泊
双鸭山千鸟湖湿地
4A
鸡西
湿地/湖泊
鸡西兴凯湖旅游区
4A
贵阳
湿地/湖泊
贵阳市开阳县南江大峡谷
4A
贵阳
湿地/湖泊
贵阳市清镇市红枫湖
4A
丽江
湿地/湖泊
丽江黑龙潭
4A
丽江
湿地/湖泊
丽江泸沽湖
4A
秦皇岛
湿地/湖泊
秦皇岛山海关城燕塞湖
4A
呼和浩特
湿地/湖泊
呼和浩特神泉生态旅游景区
4A
根据上述列表可以看出,湿地/湖泊避暑资源主要在黑龙江、贵州和云南;特色小镇避暑资源主要在云南;海滨避暑资源主要在环渤海区域;森林避暑资源以东三省居多;最广的是山地型避暑资源,东北、华北和西南区域均有分布。
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城市
景区类别
景区名称
景区级别
长春
森林
长春净月潭国家森林公园
4A
大连
森林
大连西郊国家森林公园
4A
大连
森林
天门山森林公园
4A
哈尔滨
森林
哈尔滨亚布力旅游度假区
4A
哈尔滨
森林
方正林业局罗勒密山景区
4A
伊春市
森林
汤旺河林海奇石风景区
5A
伊春市
森林
五营国家森林公园
4A
伊春市
森林
带岭凉水国家级自然保护区
4A
伊春市
森林
美溪回龙湾国家森林公园
4A
伊春市
森林
嘉荫茅兰沟国家森林公园
4A
伊春市
森林
伊春市小兴安岭桃山景区
4A
牡丹江市
森林
横道河子东北虎林园
4A
哈尔滨
特色小镇
哈尔滨伏尔加庄园
4A
昆明
特色小镇
昆明官渡古镇
4A
贵阳
特色小镇
贵阳市花溪青岩古镇景区
5A
丽江
特色小镇
丽江市丽江古城景区
5A
丽江
特色小镇
丽江玉水寨景区
4A
丽江
特色小镇
丽江束河古镇
4A
大兴安岭
特色小镇
漠河北极村风景区
4A
对于避暑城市来说,周边近程游客是最主要的避暑客群;经济发达地区的游客热衷去远处避暑;
北京是最大的避暑游客输出城市;经济发达、气温
高、人口稠密是客源地的重要标签;
北京和东北人爱去湿地,广东人爱逛特色小镇,海滨避暑最吸引环渤海区域;
北方避暑资源丰富,主要景区的评分更高;
黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目的地;
避暑游客以26~35岁的青年人居多;南方城市的避暑游客更年轻,北方城市的避暑游客更“亲子”;
女性避暑游客是消费主力,女性特征的消费偏好占
比巨大;
避暑游客大都在线上预订