文档介绍：Modified by JEEP on December 26th, 2020.
旅游消费者大数据实验室 避暑旅游人群大数据报告
避暑旅游人群
大数据报告
旅游行业报告
中青旅联科、TalkingData、 4A
大连 山地 旅顺东鸡冠山景区 4A
丽江 山地 丽江市玉龙纳西族自治县玉龙雪山景区 5A
丽江 山地 丽江老君山国家公园黎明景区 4A
哈尔滨 山地 二龙山旅游风景区 4A
秦皇岛 山地 青龙满族自治县祖山森林公园 4A
大同 山地 山西省恒山风景区 4A
烟台 山地 烟台龙口南山景区 5A
烟台 山地 烟台三仙山·八仙过海旅游景区 4A
牡丹江市 山地 海林横道河子威虎山城景区 4A
黑河市 山地 黑河五大连池景区 5A
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城 市 景区类别 景区名称 景区级别
长春 森林 长春净月潭国家森林公园 4A
大连 森林 大连西郊国家森林公园 4A
大连 森林 天门山森林公园 4A
哈尔滨 森林 哈尔滨亚布力旅游度假区 4A
哈尔滨 森林 方正林业局罗勒密山景区 4A
伊春市 森林 汤旺河林海奇石风景区 5A
伊春市 森林 五营国家森林公园 4A
伊春市 森林 带岭凉水国家级自然保护区 4A
伊春市 森林 美溪回龙湾国家森林公园 4A
伊春市 森林 嘉荫茅兰沟国家森林公园 4A
伊春市 森林 伊春市小兴安岭桃山景区 4A
牡丹江市 森林 横道河子东北虎林园 4A
哈尔滨 特色小镇 哈尔滨伏尔加庄园 4A
昆明 特色小镇 昆明官渡古镇 4A
贵阳 特色小镇 贵阳市花溪青岩古镇景区 5A
丽江 特色小镇 丽江市丽江古城景区 5A
丽江 特色小镇 丽江玉水寨景区 4A
丽江 特色小镇 丽江束河古镇 4A
大兴安岭 特色小镇 漠河北极村风景区 4A
根据上述列表可以看出，湿地/湖泊避暑资源主要
在黑龙江、贵州和云南；特色小镇避暑资源主要
在云南；海滨避暑资源主要在环渤海区域；森林
避暑资源以东三省居多；最广的是山地型避暑资
源，东北、华北和西南区域均有分布。
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报告核心结论
对于避暑城市来说，周边近程游客是最主要的避暑
客群；经济发达地区的游客热衷去远处避暑；
北京是最大的避暑游客输出城市；经济发达、气温
高、人口稠密是客源地的重要标签；
北京和东北人爱去湿地，广东人爱逛特色小镇，海
滨避暑最吸引环渤海区域；
北方避暑资源丰富，主要景区的评分更高；
黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目
的地；
避暑游客以26～35岁的青年人居多；南方城市的避
暑游客更年轻，北方城市的避暑游客更“亲子”；
女性避暑游客是消费主力，女性特征的消费偏好占
比巨大；
避暑游客大都在线上预订旅游产品，还是美食、电
影和时尚爱好者。
第10页
目
录
Part 01
避暑旅游人群的来源
Part 02 避暑游客的旅游偏好
Part 03 避暑旅游客群基础画像
Part 04 哈尔滨的避暑游客分析
Part 05 附件：主要合作机构介绍
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Par t 01
避暑旅游人群的来源
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经济发达地区更愿意去远处避暑
避暑人群客源地分为两类：
一类是拥有丰富避暑旅游资源的大省，其主要游客来自省内
及周边，以短程和中程为主。如森林、湿地、湖泊资源丰富
的黑龙江、四季如春的云南省，海滨资源较发达的山东省
等。
另一类是经济相对发达且气温比较炎热省市，其本地的避暑
资源相对较少，游客更喜欢去更为凉爽的省份，以长途远程
为主。如广东、浙江、北京、四川等。
暑期避暑游全国客源地分布
0-1%
1%-2%
2%-4%
4%-10%
10%+
数据来源： 移动数据研究中心， 年 月 平台数据。
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经济发达、气温高、人口稠密
是客源地重要标签
北上广深四大城市在全国暑期游人群中的合计占比近14%，是旅
游高消费人群的主要输出地；特别是北京，占比近7%，是最核
心的客源地。
地级城市避暑人群占比高，应重点挖掘人口红利所带来的旅游产
业价值。
重庆、成都、杭州等夏季高温城市避暑需求明显，是暑期游客的
主要来源地。
值得注意的是，哈尔滨的排名比较靠后，表示其本身的避暑资源
较为发达，相对其他省会城市，暑期前往其他地区旅游的占比相
对更少。
避暑游主要客源城市
北京市
%
%
%
上海市
重庆市
%
%
成都市
%
广州市
%
30%
天津市
%
%
长春市
%
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