文档介绍：家旺植物油产品视觉系统沟通方案
长沙双赢通利品牌服务有限公司
对于家旺产品的这一套视觉系统的表现,
我们思考了很久……
实际上,
无论我们说品牌说到惊天动地,
还是做推广策略做到天衣无缝,
最终,
我们还是要回归到原始,
也就是我们的产品。
品牌基于产品,产品战于市场。
产品是基石,行销是途径,品牌是目标。
产品力直接决定品牌力。
而无论我们做的是什么,
需要注意的是,
产品和品牌都不是艺术品,产品最终所面对的将是市场,
市场才能决定一切,
此时,产品就成为导向。
所以,
我们发挥立足于湖南本土与足够经验的优势,
为家旺企业与产品量身打造一套视觉系统符号,
就是要取得家旺品牌与市场的双赢!
这是我们对自身的要求,也是对客户负责的态度。
在此之前
为便于对产品视觉系统的表现,我们对家旺的三个产品进行了初步的定位。
家旺
金沐灶
果润
家侣
定位高端
高价格
品质一流
不同于市面上一般茶籽油
注重口感
品质高但不昂贵
一般家庭用油
有亲和力
我们的构想是,
在这三条产品线上,
选择定位高端的“金沐灶”第一步推入市场,
高品质,高价格,与非同一般的超高享受
将如同一颗重磅炸弹打响家旺植物油在09年的第一炮。
“金沐灶”是什么?
1、蕴藏五行“金木水火土”,是一种天地融合,阴阳调和的和谐氛围。2、金灿灿的茶籽油产自于木本植物,调节人们的健康与生活。
3、充满中国传统意味。
也就是说,金沐灶既是高端产品,又要具有传统意味,我们的设计必须要跳脱市面上植物油的设计表现形式,还要完美的去结合两者,方向、风格、调性的选择极为重要。
在设计表现上,我们确定方向
——中式田园风
田园,天地融合,阴阳调和,一派悠闲。
剪纸,中国传统民间艺术,灵动传真。