文档介绍：梦幻西游营销策划
2013
Nov.
28th
TM
SMARTER-SEPCWS-PRP-T3
贝米广告公司
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梦
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公司背景
产品简介
市场研究
战略决策
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战略决策
公司背景
网易公司(NASDAQ:NTES),是中国主要门户网站,和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。自1997年6月创立以来,凭借先进的技术和优质的服务,网易深受广大网民的欢迎,NIC)评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。
2001年12月网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》, 2002年8月,在原作的基础上开发了《大话西游 Online II》,成为国内第一个成功运营的国产网络游戏。2003年11月,推出大型Q版网络游戏《梦幻西游Online》。截止到2010年8月《大话西游Online》在线人数目前已近九十万。《梦幻西游Online》在线人数目前已达到惊人的271万。2006年5月31日,《大唐豪侠》正式公测,公测初期便创下公测同时在线人数17万的纪录;2007年第一季度,全3D游戏《天下贰》出击国内网游市场;《大话西游Online II》的升级版《大话西游3》已于2007年5月20日进入内测阶段(8月15日公测),其他新游戏产品也将陆续推上运营日程。目前,网易多款网络游戏多次获得“玩家最喜爱网络游戏奖”和“最佳原创国产网络游戏奖”等行业评选奖项,深受玩家和行业人士好评。目前,网易游戏已占据国内网游市场最大份额,成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商。
介
简
品
产
游
西
幻
梦
介
简
品
产
《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏。游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景,透过Q版的人物,试图营造出浪漫的网络游戏风格。《梦幻西游》,一共开设收费服务器达472组,最高同时在线人数达260万(2010年7月4日14时50分),是中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。此外,还有由网易携手上海漫唐堂文化传播有限公司倾力打造的漫画版。《梦幻西游》将中国古典建筑的凝厚与Q版的意趣风格糅合在一起,将游戏场景打造成一幅“游戏画卷”。游戏中所有人物的3D造型都显得异常的圆润。相比起韩国网络游戏惯用的场景贴图手法而造成的视觉单调而言,《梦幻西游》中所有场景都由美工手绘完成。无论是干涩少雨的沙漠,还是湿润凝重的绿洲,在游戏中都栩栩如生。
市场研究
自身研究
营销环境分析
竞争者研究
消费者研究
市
场
研
究
究
研
身
自
游戏特点
游戏画面
门派系统
休闲玩法系统
道具系统
副本及任务系统
点
特
戏
游
,
浓厚的中国风。梦幻西游融入了很多中华传统文化元素,作为一款以《西游记》为背景的国产网游,在剧情活动上,一方面玩家容易上手,另一方面,在游戏中可以了解学习中国传统文化。
:
八角莲叶:
灵芝
鹿茸
人参
山药
熊胆
月见草
紫石英
面
画
戏
游
《梦幻西游》将中国古典建筑的凝厚和Q版的意趣风格糅合在一起,将游戏场景打造成一幅“游戏画卷”。游戏中的人物圆润饱满,令人眼前一新,梦幻西游中所有的场景都由美工手绘完成。无论是干涩少雨的沙漠,还是湿润凝重的绿洲,在游戏中都栩栩如生。地图十分庞大,一共4个州,五个迷宫供十五个门派的玩家来探险,每一个地方都独具特色。有一望无际的沙漠,盛世长安,终年冰冻的北俱芦洲,阴森诡异的阴曹地府,海底世界的东海龙宫等,各个地方的建筑都独具特色,并且都有不同的韵味。