信息通讯类产品广告分析.ppt

文档介绍：信息通讯类产品广告分析
许栋铭
信息通讯产业的发展
人类社会的发展史,可以说就是一部传播媒介变迁史。信息交流不可或缺,但他离不开传播媒介
随着社会生产的发展传播媒介不断发展变化,人类历经口语传播、文字传播、印刷传播时代,如今已来到了电子传播时代
电子媒介以接近实时的传播速度和强烈的现场感、目击感把世界拉今了,成了一个“地球村”
电子媒介充当通讯工具,已成为人与人之间沟通的必需品
信息通讯类产品特征
工业社会的特有品格有赖于经济与节俭原则:追求效率、讲究低成本、高利润、最优选择和功能合理性
科技与经济的发展,产品或服务差异变得非常小,核心功能更是如此。通讯类产品避开功能的理性诉求,从其他方面另辟蹊径,如情感诉求为犀利契合点
信息通讯类广告的特点
通讯类广告的决胜在电视终端。电视能够很好的表达产品创意,强化品牌记忆,提高品牌认知度促进销售
通讯品牌都要讲求时尚,追求与时代的同步性,加入一些时尚元素
通讯类广告采用感性策略抓住具体可感的生活细节来说服打动消费者