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2010年中粮公益合作项目传播方案_中国光华基金会.ppt

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2010年中粮公益合作项目传播方案_中国光华基金会.ppt

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2010年中粮公益合作项目传播方案_中国光华基金会.ppt

文档介绍

文档介绍:传播公益彰显责任
团中央直属中国光华科技基金会
中粮集团公益宣传方案
企业参与公益宣传的益处
一:能改善企业声誉、提升企业形象
二:能提高品牌知名度、增加顾客忠诚度
三:能吸引、保留高素质员工
四:能降低运营成本
五:能增加销售额、市场份额
六:能获得更多资源支持
目录
1 基会会简介
大音工程介绍
媒体资源介绍
4 企业公益合作方式
基金会简介
中国光华科技基金会成立于1993年,是在民政部登记注册的全国性4A级基金会。直属于共青团中央。为公益事业的发展做出了积极贡献,赢得广泛社会赞誉。
品牌项目
光华书海工程:
通过动员出版发行单位捐赠库存积压图书, 盘活闲置的文化资源,支持基层文化建设。目前已成为国内募集图书最多、捐赠数额最大、社会影响面最广的图书捐赠公益项目。
光华创新工程:
以“中国设计业十大杰出青年”等一系列奖项评选为核心,设立中国青年创业基金,打造服务青年创业、青年就业的支持平台。
新农村建设支持行动:
旨在通过公益手段,架起城市数以万亿库存积压物资与新农村建设巨大社会需求之间的桥梁,实现供求平衡,从而建立以工促农、以城带乡的长效机制,为社会主义新农村建设提供支持。
此外,基金会还大胆探索,勇于实践。启动了以“汇大众之爱,传和谐之音”为宗旨的“大音工程”,在实现媒体资源和企业公益需求有效对接的同时,通过公益广告和公益活动事件、公益栏目等形式传播社会主义核心价值观和积极向上的思想观念和行为规范。
大音工程项目介绍
大音工程:
是以联合媒体和企业的力量,通过公益事件营销和播放公益广告的手段来共同传播社会公益、弦扬社会主义主题精神为目的的一项公益项目,由隶属于共青团中央的中国光华科技基金会发起。
大音工程的宗旨
汇大众之爱,传和谐之音
大音工程背景
当前,构建社会主义和谐社会、弘扬社会主义和谐社会的核心价值理念是我国经济社会发展的重要目标。适逢其时,国家广电总局要求各类媒体公益广告时间不少于广告总量的3%,为公益广告宣传提供了巨大发展空间。公益广告已经成为塑造企业文化,践行企业社会责任、传播核心价值理念的重要手段,具有商业广告所不具备的宣传优势与社会潜在需求,成为企业宣传战略中的首选。为此,中国光华科技基金会发起了“大音工程”公益项目。
公益广告案例:全民健身
(由大音工程拍摄,获中宣部二等奖)
执行模式
媒体捐赠
大音工程
企业、机构捐赠
媒体资源库
成立媒体公益联盟
公益广告片库
播放
执行
制作或募集精品公益广告
企业自主选择
企业捐赠
公益价购买