文档介绍：
微时代﹒微创新﹒微变革﹒微生活﹒微传播
目录
A.
B.
C.
D.
E.
F.
定义篇
策略篇
功能篇
形象篇
内容篇
活动篇
定义篇
微博是什么?具有什么特点?
微博是一个互动扩散网络
每个人都有一个粉丝聚合的网络,通过转发和评论,互
相交织,形成了一个高度互动的人际网络。
微博是一个媒体
•如果说SNS代表着“关系”,那么微博代表着“传播”
• SNS是“圈子”,微博是“媒体”;
• SNS满足的是“认同”,微博满足的是“影响”。
微博革新信息传播模式
•微博满足个性
化的新闻资讯
需求
相比门户
•微博站在新闻
爆发源头,影
响新闻整体传
播进程
相比传统
媒体
•微博更具开放
性,沟通交流
更直接
相比IM
微博不是广播站
新浪微博一枝独秀
()
(图片来源:GoogleTrends)
不同微博平台差异明显
•在腾讯微博平台上,用户延续着QQ空间等产品上的
使用习惯,会偏重休闲娱乐;
•新浪微博用户更关心发生哪些新闻事件,名人又有
哪些最新活动;
•网易微博使用目的上呈现比较强的人际交往倾向。
认识微博的优劣
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信息发布便捷,简单。一
条微博最多140个字,信息
发布简单。
互动性强,能与粉丝即时
沟通,及时获得用户反馈。
传播速度快。同样的一条
有趣的新闻,在论坛中的
转载远远要低于微博,因
为便捷、易分享。
精准人群,贴近用户群。
企业粉丝数意味着潜在用
户群。
优势
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积累期。需要有足够的粉
丝才能达到传播的效果
汪洋大海。内容更迭迅速,
如果发布的信息粉丝没有
及时关注到,那就很可能
被埋没在海量信息中
耗费时间。微博的信息量
大,短小。需要为了增加
粉丝不停的刷屏
形式单一。只能140字+图
片或者视频。
劣势