文档介绍：第3章视觉传达设计
学习要点及目标
首先要求对视觉传达设计的概念、原理、视觉流程的基本理论有深刻的认识和理解
其次要求了解视觉传达设计的构成要素:文字、图形、色彩的语言规律。
再次是全面学习视觉传达设计领域范畴的各项设计内容,并通过适量的针对性案例训练,掌握各门类基本技法要领,为相应专业系列课程的学习及就业岗位的实际需要做好充分准备。
学习中把握好本章难点,即“视觉图像设计”和“信息传达”的设计方法。
核心概念
符号传达广告设计包装设计 CI设计书籍装帧设计展示设计多媒体设计
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第3章视觉传达设计
本章导读
广告设计是利用视觉符号传达广告信息的艺术设计,是一门丰富多彩、涉及多门艺术学科及相关社会学科的综合设计。其根本任务是传播信息,在传统二维广告的基础上,延伸出户外立体广告;当代的广告艺术设计又不断涌现出诸如电子灯箱、动画、独立柱、喷绘广告等由三维转向四维的种类。
图3-1所示是一件围绕2010年上海世博会重大活动所作的平面招贴广告。
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视觉传达设计的内涵
视觉传达设计不仅是人类追求生活舒适、安全、美观的载体,同时也是促进人际交流的重要手段。各种广告、标识、图像,各种通用产品及包装设计等,普遍包含了交流的信息。
视觉传达设计,munication Design 直译而来的,在西方有时也称为信息设计(Information Design)。它是现代艺术设计的重要组成部分,是以通过视觉符号传达信息为目的的艺术设计。
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视觉传达设计的概念
视觉传达设计是指利用视觉图像进行信息传达的设计,是探讨和解释艺术设计的功能和目的与美感的形式法则。
视觉传达设计的基本内容包括视觉生理、视觉心理、视觉功能、视觉符号、视觉经验、视觉运动、视觉信息和视觉语言等,它可应用于广告设计、展示设计、环境设计、包装设计、印刷设计、服装设计和产品设计,乃至所有商业美术设计及一切与视知觉相关的设计领域。
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视觉流程的形成与建立
视觉流程,是信息传达中视觉感知次序的过程,包括三个连续阶段,即视觉印象、信息接收和记忆印象。
建立视觉流程,应从简化、整合信息来提高视觉快速发现事物的能力,尤其在视距较远和注视时间较短的情况下;造型、构图、色彩还应富有个性与生动性,以满足视觉要求追新逐奇的特性。
第二阶段的视觉适应与理解,是引导视觉进一步观察的核心阶段。
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视觉流程的形成与建立
视觉流程的形式包括单向流程、斜向流程、曲线流程、导向流程、散点流程、复叠流程和群化流程等,这些流程形式的典型范例如图3-2至图3-8所示。
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视觉传达设计的特性

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视觉传达设计的要素
视觉传达的主要符号是视觉图像,是设计师以视觉途径表达出自己的意图,并引起人与人之间信息交流的形状和姿态。视觉图像有平面的、立体的和动态的三种类型;形式上有具象的视觉图形图像和抽象的视觉图像之分。
视觉传达设计实质上就是将这三方面的要素进行创造性地编排设计,就视觉语言的表现形式与风格而言,要求既能分别进行单独的认识与表达,更要求能在一件设计作品中做到三者的协调统一。
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文字
文字,是约定俗成的具有表意作用的视觉符号,是人们在日常生活中进行交流时除语言之外的另一个重要工具。在视觉传达设计中,文字是最基本的要素,如同一张活动海报,可以直接采用文字编排。

一是铭体
二是手写体
三是印刷体

罗马体
哥特体
无饰线体
手写体
装饰体
图形体等。
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