文档介绍：光明乳业5城市巡展活动方案
世纪旭通(成都)广告有限公司
2007年4月17日
| 光明乳业5城市巡展活动方案
活动概要
活动构成
活动相关
费用预算
产品概念
面对竞争激烈的社会,生活节奏的加快,做不完的工作,我的饮食开始没有规律。压力大、精神疲惫、饮食不当,肠胃也变得不太顺畅了。光明健能AB100益生菌酸奶,在新鲜牛奶中添加了AB益生菌,每千克富含100亿个活性益生菌,它能通过刺激肠道蠕动将有害物质及宿便排出体外,保护肠胃不受损害,润肠、清肠、护肠一举三得,并通过了国家卫生部严格的功能学试验鉴定,获得了保健食品认证,品质值得信赖。每天一盒光明健能AB100益生菌酸奶,帮我调节肠胃功能,清除体内垃圾,让我轻松面对每一天。
活动目的
提升光明乳业品牌,活化“我家的乳品专家”品牌概念
在消费者中塑造健能AB100每千克富含100亿个益生菌的富菌产品形象
提倡健康生活,从增强免疫力开始
与各地的消费者充分互动,突出关注消费者健康、积极沟通的企业形象
传播“健能AB100”新品的知识和信息,拉动终端销售
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| 光明乳业5城市巡展活动方案
活动概要
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费用预算
活动名称:健能AB100 5城市大型巡展活动活动主题:健康好身体从增强免疫力开始!活动日期:2007年5月-6月份活动地点: 5月12日江油市 5月13日德阳市 5月19日自贡市 5月20日乐山市 5月26日绵阳市活动时间:10:00~18:00活动内容:企业形象展示+产品展示+产品试饮+舞台表演+互动游戏 “健康好身体,从增强免疫力开始”万人签名活动 “同一片蓝天”关爱留守儿童,送牛奶送温馨活动出展商品:健能AB100
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“健康好身体,从增强免疫力开始”万人签名活动
健能AB100每千克富含100亿个活性益生菌,能够有效的提高免疫力,从而达到健康好身体的效果。我们利用健能AB100富菌,能够增强免疫力的产品特性,前瞻性提出”健康好身体,从增强免疫力开始“新的生活方式,提倡以预防为主的健康理念。让消费者亲身参与到我们的活动中,亲身体验一种新的生活方式,做一种新的生活方式的见证者和参与者。
媒体宣传
活动前在当地报纸媒体发布“健康好身体,从增强免疫力开始”软文
活动前在当地报纸媒体、电台及电视媒体前期发布活动告知信息
活动中邀请当地媒体,现场记录活动现场及参与者的感受
在活动完之后,在电视媒体以新闻稿形式发布活动信息
在活动现场拉一条油画喷绘布,供参与活动者签名,签名者均赠送精美小礼品一份, 在以后的每站活动中,将前面的签名条幅及现场签名活动照片在活动现场展示。
活动说明
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“同一片蓝天”关爱留守儿童,送牛奶送温馨活动
留守儿童,是目前的热门话题之一,留守儿童作为当前大众关注的一个新的新闻对象,具有很强的新闻点。留守儿童由于父母不在身边,缺少父母的关爱(包括精神和物质),感情出现真空状态,光明乳业将其作为捐送对象,能够很有效的体现光明乳业关爱消费者,关爱下一代健康和成长的企业形象并且可以通过各种媒体进行宣传,达到提升品牌形象的目的
媒体宣传
活动前与学校联系,告知活动信息及进行“健康好身体,从增强免疫力开始”健康知识讲座
活动前在当地报纸媒体、电台及电视媒体前期发布活动告知信息
活动中邀请当地媒体,现场记录活动现场及参与者的感受
在活动完之后,在电视媒体以新闻稿形式发布活动信息
在活动前与当地学校取得联系,募集当地的留守儿童典型学校作为捐赠的挑选对象。最终通过在活动现场设置捐赠学校投票板,决定最终1~2个学校作为捐赠对象,捐赠对象的决策权交个消费者,增强消费者及学校对活动的互动性每个消费者只要购买一瓶牛奶,光明乳业即拿出一瓶来捐赠,以此类推。在活动完成后,将光明牛奶赠送给捐赠学校
活动说明
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活动区域构成
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产品展示区
企业形象展示区
舞台表演区
互动游戏区
产品试饮区
健康好身体从增强免疫力开始!
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现场平面图
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