文档介绍：2011窝窝团·东方卫报
优品质,惠生活
企划案
一、背景分析
社会背景:
24°C是人类最适宜的生存温度,生活也需要一个舒适温度,以及享受平凡的态度。我们需要寻找的是崇尚自由、不拘传统、追逐个性的女郎,不仅有优雅的气质、时尚的触觉,更有充实、恬淡的内心感受。
市场背景:
白领女性有稳定的收入,也会享受生活,注重健身,是商业价值无限的特殊市场。同时,大赛的市场效应将成为百家媒体、业内人士的聚光焦点。
二、媒体介绍
东方卫报——中国媒体发行的变革者,中国大陆发行量最大的地铁报,南京惟一拥有地铁所有线路发行的都市日报,发行渠道广泛,人流量大的区域赠阅,主动阅读率高。日总发行量超过40万份,地铁发行量达30万份。除地铁发行外,还直投至南京百余栋写字楼、1000余家消费场所等免费赠阅。
媒体投放主要覆
上班日上午7:00—10:30地铁各站派送30万份;
主城区200栋精品写字楼精确派送;
全市266个读报居民小区家庭订阅;
主城区1000余个报亭刷卡点会员取报;
全市、区、县2000个零售报摊全面零售;
市区(县)企事业单位和政府机关定点投递;
市区300家苏果超市均有零售;
禄口机场、东航飞机、动车组上均有赠阅;
南公交、中北巴士200多辆公交车随车赠阅;
主城区20所在宁高校建立发行站点,定向发行;
城区麦当劳餐厅免费赠阅;
1000多家茶馆、酒吧等消费场所赠阅
《24℃周刊》是《东方卫报》着力打造的城市生活周刊,内容涉及生活资讯、时尚潮流、婚嫁情感、美食休闲等,于周五在南京地铁主要商业站点与大客流量站点免费派送。
2010年10月,《24℃周刊》独家进驻南京10家星级电影院发行,每周末17:00-20:00,随顾客购买的电影票赠送,精确锁定城市核心消费人群。
四、活动主题
活动全称:
2011窝窝团·东方卫报“优品质,惠生活”
赛事主题:
足不出户,享受优惠生活
主题诠释:
24℃人生,懂得享受生活,有追求,爱探索。
合作方式
当今生活,越来越多的团购网站不断出现,消费者无法辨别优良。图片与实物不符,网站与商户沟通不到位引起的各种投诉比比皆是。做为新闻媒介,我们需要提供给读者的就是最优秀的团购网站。让他们省心,放心,安心。
人们需要优惠信息,消息渠道的传播无疑为重为之重
现在越来越多团购网站出现,如果才能成为消费者心中认可的品牌,需要媒体的引导。
三. 线下活动
单一的团购活动已无法拉拢消费者的持续关注,只有与消费者产生互动才能更好的留住消费者
版面宣传—图例
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以窝窝生活地图为背景,可以分为窝窝美食,窝窝娱乐,窝窝旅游等多系列介绍。丰富多彩的窝窝生活可以迅速引起读者的共鸣
合作报价
4000元/通栏,7000元/半版
15000元/整版,10000元/整版(长期合作)
三. 线下活动
根据活动详情,另行商议