文档介绍：育婴宝典亲子嘉年华
活动方案
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活动策略梳理
活动实施规划
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活动策略梳理
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自身梳理
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受众分析
受众人群分析
我们自身现状
自身的平台及资源
策略思考
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自身梳理
我们是:
领先业内的儿童媒体运营商
六年来一直专注于儿童媒体运营事业,向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营;
目前已成为中国最大的儿童媒体运营商,占领儿童媒体广告市场份额60%以上。
我们的广告平台和资源:
CCTV少儿频道全频道广告代理权
北京动画频道的全频道广告代理权
上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权
遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络
策略思考
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自身梳理
《育婴宝殿》
国际化专业化、系统化,打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。
具有《天线宝宝》《粉宝乐园》《涂鸦宝宝》《派克叔叔》《探索育儿》五档国际化儿童栏目
拥有自制节目内容及央视主持人
策略思考
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受众分析
父母。
特点:具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望,关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。
孩子
特点:成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上,爱好广泛,并有机会接触多样的社会活动和文化活动。
我们的受众人群:妈妈及-1—6岁宝宝,面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个
阶段
策略思考
科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识,使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导,让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长
通过以上的梳理和分析,我们能够为观众提供:
以消费者的特征结合栏目诉求,展现给消费者一种充满阳光的关爱,使消费者切身的参与到活动中,使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。
我们推出本次活动的主题:
欢乐梦想
优扬育婴宝典亲子嘉年华
活动主题
主题阐述
欢乐:每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐,栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。
梦想:健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想,孩子是社会的未来是国家希望,孩子寄托了太多的梦想。
以欢乐梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现