文档介绍：爱登堡广告策划
200901081221
王佳友
市场分析
营销环境分析
企业市场营销环境中宏观的制约因素
企业目标市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势较好
消费群体不广是其总体的消费态势
市场的政治,法律背景
没有不利的政治因素可能影响产品的市场
没有不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景没有冲突之处

这一市场的消费者是因为产品不符合其文化背景而拒绝产品, 市场营销环境中的微观制约因素
企业本身生产产品,就是自己的供应商
产品的营销中间商与企业构成直属关系,企业是营销中间商的强大支柱
市场概况
市场的规模
当前市场的销售额是可观的
消费者总量较多
消费者总的购买量也多
以上几个要素都一直在增
未来市场也是一片光明
市场的构成
当前市场上主要产品的品牌多如牛毛
各品牌都占据相当大的市场份额
爱登堡属于市场上居于主要地位的品牌之一
与本品牌构成竞争的品牌有柒牌、利郎、七匹狼等
未来市场构成将更加复杂化
市场构成的特性
是有季节性的,不明显
营销环境分析总结
机会与威胁共存
优势和劣势都很明显
重点问题在于做出自己的特色男装
消费者分析
消费者的总体消费态势
现有的消费时尚就是英伦新经典的产品风格
各种消费者消费本类产品的特性就是品牌效应
现有消费者分析
现有消费群体的构成
现有消费者的总量并不是很大,主要集中在
35~45岁的男性
现有消费者的年龄35~45岁
现有消费者的职业正式场合的工作
现有消费者的收入偏高
现有消费者的受教育程度无明显分界
现有消费者的分布主要偏离乡村