文档介绍：宝马营销策略
BMW
———纯粹的驾驶乐趣
Sheer
Driving Pleasure
目录
公司背景介绍
公司环境分析
公司内部分析
公司战略分析
评价与建议策略
Sheer
Driving Pleasure
公司背景
BMW(Bavarian Motor Works),即巴伐利亚汽车公司,以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司,名列世界汽车公司前20名,总部设在德国慕尼黑。
职工逾10万人,汽车年产量在140万辆左右,摩托车年产量10万辆左右。宝马公司目前在22个国家设有子公司和生产厂。
2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十七位。
2007年度《财富》全球500强中排名中名列第八十八位。
Sheer
Driving Pleasure
公司的使命及经营理念
BMW的使命是成为顶级品牌的汽车制造商
BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren,宝马长期以来以“运动的公司”(The pany)作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。
宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣”
(Sheer Driving Pleasure)
Sheer
Driving Pleasure
公司的主要目标
BMW集团的总体目标是:
作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。
BMW的近期目标是
成为亚洲豪华车市场的绝对领导者
BMW的具体目标
2008年,销售大约140万辆汽车,实现40%的增长,集团的年销售额突破500亿欧元。
Sheer
Driving Pleasure
公司的历史沿革
“运动的公司”
宝马公司的历史始于1916年,公司最初是一家飞机发动机制造商,1917年还是一家有限责任公司,1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写。
在初创阶段,公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨,这正是公司早期历史的写照。1923 年,第一部宝马摩托车问世。五年后的1928 年,宝马收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽车。之后,宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场,这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望。
Sheer
Driving Pleasure
公司的历史沿革
Sheer
Driving Pleasure
BMW第一款产品 R32 摩托车
BMW第一款汽车 DIXI
公司主要产品
Sheer
Driving Pleasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽车